Как дейтинговые приложения меняют наше отношение к концепту любви?

Как возможность найти партнера в сети меняет правила игры, рассказывает эксперт Кью Анна Герда:

«Нападки психологов и социологов на дейтинг-приложения совершаются всё чаще: проводятся новые и новые исследования, которые доказывают негативный эффект интернет-знакомств на романтический концепт любви.

Маркетологи Энджел Вонг АнКи и его коллега Рашид Язданифард провели масштабное исследование, в котором суммировали статьи с опубликованными за последние 5 лет научными экспериментами в области дейтинга и назвали его "Рецензия на отвратительную правду и негативные аспекты онлайн-дейтинга". Название, как вы понимаете, многообещающее.

В исследовании они рассуждают, как поиск партнера в сети изменил отношение человека к любви.

Алгоритмы подбора партнеров утверждают, что вам подойдет человек со схожими интересами. Однако нет никаких гарантий, что ваша судьба — это любитель пиццы с ананасами и группы "Король и шут". Стереотип о том, что вам нужен партнер, который любит то же, что и вы, укрепился в современном сознании благодаря дейтингу.

Из-за дейтинга отношения стали развиваться быстрее — мэтчи сразу понимают, что человек по ту сторону проявляет симпатию, готов к встрече и началу романтической связи. Статистика Illicit Encounters показывает, что примерно треть пар занимается сексом на первом свидании и, как вы понимаете, не все пары предохраняются, что способствует распространению эпидемий ЗППП (но официальных подтверждений этому нет).

Появление дейтинга увеличило количество разводов. В 2009 году Match.com, один из самых популярных дейтинг-сервисов, выяснил, что 26% пользователей развелись со своим супругом после шуточной регистрации на сайте знакомств.

У людей формируется ложное ощущение, что они обязательно встретят кого-то получше. Американские психологи назвали это явление «дейтинговый дефицит внимания» (Attention Deficit Dating — ADD), который определяет неспособность человека в период ухаживаний развить эмоциональную привязанность к человеку из-за иллюзии бесконечного выбора.

Психолог Барри Шварц в книге "Парадокс выбора: почему больше значит меньше" подмечает, что огромное количество вариантов повышает ожидания от партнера. Дейтинг формирует длинный список необходимых качеств партнера, и малейшие несоответствия заставляют скорее отказаться от отношений, чем исправить их.

Однако глупо считать дейтинг абсолютным злом. Знакомства через интернет расширяют наши возможности.

Дейтинг позволил людям быстрее расставлять личные границы и понимать, чего они хотят от отношений. Он легитимизировал разную любовь и показал нам, что не существует одного «законного» типа связи: любовь бывает полиаморной, дружеской, бывает просто секс без обязательств. Дейтинг делает нас смелыми, помогает легче знакомиться с новыми партнерами и говорить о своих желаниях».

Полчаса ищете в магазине обычную белую футболку, а в итоге стоите на кассе с тремя разноцветными? Это всё замысел мерчандайзера!

О приемах мерчандайзеров рассказывает эксперт КьюВалерия Крутоярова:

«"Больше" может быть выражено либо в объеме, либо в прибыли — увеличении среднего чека.

Если говорить про увеличение прибыли, мерчандайзеры располагают новые коллекции всегда в начале магазина. Обычно они стараются поместить максимально трендовые и яркие фактурные вещи так, чтобы глаз за них не мог не зацепиться при входе в магазин. Редко у входа можно увидеть базовые вещи.

Витрины служат "лицом" магазина и создают первый тачпоинт потенциального покупателя и бренда. Грамотно оформленная витрина и образы на манекенах заставляют покупателя принять решение, заходить в магазин или нет, если он не идет туда целенаправленно.

Аксессуары часто располагаются рядом с кассой как сопутствующие товары, которые можно купить в ожидании очереди на оплату.

Если говорить про увеличение объемов продаж, для этого устраивают межсезонные и сезонные распродажи, разовые акции на несколько позиций при одновременной покупке. На распродаже вещи обычно располагаются по категориям, что увеличивает длительность пребывания покупателя в магазине и, соответственно, охват посетителей и объемы продаж».