Сегодня открываю серию постов про брэндинг.
Рабочее название рубрики «БРЭНДИТОРИЯ»
Рабочее название рубрики «БРЭНДИТОРИЯ»
NIKE
Когда-то давно читая книгу Д. Огилви «О рекламе» (автора, кстати, называют «отцом рекламы» и самым выдающимся копирайтером – создатель самых крупных рекламных агентств «Ogilvy & Mather» и «Ógilvy PR»), меня зацепил в ней абзац про появление логотипа бренда NIKE.
Его разработала в 1971 году студентка факультета графического дизайна Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. К ее услугам Фил Найт, собственник спортивных магазинов Blue Ribbon Sports, периодически обращался для разработки рекламных макетов.
Стоимость логотипа $35 (17 часов по ставке $2 в час).
И тогда, и сейчас – это очень маленькие деньги для дизайна. Просто исполнителю они действительно были нужны.
Название NIKE произошло от имени Греческой богини Ники, покровительнице спорта.
Сам знак (изогнутая линия) символизирует звук «swoosh» – как его обозначила Кэролин, движения, пролетающего мимо вас человека. По другой легенде линия символизирует крыло богини (я думаю, одним инвесторам зашла одна легенда, другим – вторая.. На середине сошлись).
Что меня в этой истории вдохновляет, так это доверие и вера в успех.
Настолько сошлись и образ, и легенда символа, что логотип за 50 лет видоизменялся всего 3 раза, но по-прежнему остался узнаваем в любом из вариантов его начертания.
Не бойтесь доверять
- фрилансу или «мелким» исполнителям – может и опыта работы с крупными заказами мало, но мотивация нацелена на результат, а не на выгоду (не у всех, конечно, нужно понимать).
Не бойтесь брать
- на себя задачи и ответственность за продукт – никогда не знаешь, каких масштабов они могут достигнуть, если действительно в них веришь.
ПЫСЫ:
А первые кроссовки под ТМ NIKE были произведены в Японии. На тот момент производство в поднебесной было гораздо дешевле по сравнению с крупными игроками, как adidas. А качество абсолютно не уступало.
ПЫСЫСЫ:
Легенда – важный инструмент в формировании лояльности к бренду. Особенно для поколений Y и Z.
Когда-то давно читая книгу Д. Огилви «О рекламе» (автора, кстати, называют «отцом рекламы» и самым выдающимся копирайтером – создатель самых крупных рекламных агентств «Ogilvy & Mather» и «Ógilvy PR»), меня зацепил в ней абзац про появление логотипа бренда NIKE.
Его разработала в 1971 году студентка факультета графического дизайна Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. К ее услугам Фил Найт, собственник спортивных магазинов Blue Ribbon Sports, периодически обращался для разработки рекламных макетов.
Стоимость логотипа $35 (17 часов по ставке $2 в час).
И тогда, и сейчас – это очень маленькие деньги для дизайна. Просто исполнителю они действительно были нужны.
Название NIKE произошло от имени Греческой богини Ники, покровительнице спорта.
Сам знак (изогнутая линия) символизирует звук «swoosh» – как его обозначила Кэролин, движения, пролетающего мимо вас человека. По другой легенде линия символизирует крыло богини (я думаю, одним инвесторам зашла одна легенда, другим – вторая.. На середине сошлись).
Что меня в этой истории вдохновляет, так это доверие и вера в успех.
Настолько сошлись и образ, и легенда символа, что логотип за 50 лет видоизменялся всего 3 раза, но по-прежнему остался узнаваем в любом из вариантов его начертания.
Не бойтесь доверять
- фрилансу или «мелким» исполнителям – может и опыта работы с крупными заказами мало, но мотивация нацелена на результат, а не на выгоду (не у всех, конечно, нужно понимать).
Не бойтесь брать
- на себя задачи и ответственность за продукт – никогда не знаешь, каких масштабов они могут достигнуть, если действительно в них веришь.
ПЫСЫ:
А первые кроссовки под ТМ NIKE были произведены в Японии. На тот момент производство в поднебесной было гораздо дешевле по сравнению с крупными игроками, как adidas. А качество абсолютно не уступало.
ПЫСЫСЫ:
Легенда – важный инструмент в формировании лояльности к бренду. Особенно для поколений Y и Z.
Примеры первых рекламных объявлений. Дизайн кроссовок настолько вне времени!
Это даже не рефлексия по "прекрасному далеко", а настоящий дизайн для потребителя, актуальный для всех поколений
Это даже не рефлексия по "прекрасному далеко", а настоящий дизайн для потребителя, актуальный для всех поколений
Голландцы, конечно, славятся своей "особенностью", но вот этот ход как-то сильно странноват)
На что только не пойдут маркетологи😬
По данным «Голландского департамента общественного питания», 75% голландцев регулярно получают то ожоги, то другие травмы на кухне и не могут приготовить еду без опасности для здоровья. Поэтому, данная новинка пока будет внедрена только на территории Нидерландов.
На что только не пойдут маркетологи😬
По данным «Голландского департамента общественного питания», 75% голландцев регулярно получают то ожоги, то другие травмы на кухне и не могут приготовить еду без опасности для здоровья. Поэтому, данная новинка пока будет внедрена только на территории Нидерландов.