Битва за репутацию места: как малые города возвращают себе право на будущее

📌 Работал по приглашению ВАРМСУ в Ленинградской области — лекция в рамках региональных дней III Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России». Масштабная повестка и содержательный диалог!

💬 Говорил о том, что драма большинства муниципалитетов последних десятилетий — стягивание жителей, особенно молодёжи, в крупные городские центры. Принято считать, что причина — только утрата градообразующих функций. Но сегодня начинается новая битва — за репутацию места, за престиж муниципалитета, за право считаться особой точкой на карте страны. Для молодых людей важна не только работа, но и комфорт, креативный климат — всё то, что формирует новые сценарии жизни.

✔️И в этом смысле малые города и сельские поселения способны конкурировать с крупными, потому что у них появляется всё больше успешных проектов в области социального и культурного развития, благоустройства, а их масштаб формирует уникальную ткань человеческих связей и живую интеграцию традиционных ценностей.

⚡️В результате именно здесь могут происходить серьезные сдвиги в демографических трендах страны.

❤️ Альметьевск стал столицей креативных идей

В нашем городе с большим успехом прошла «Российская креативная неделя – Город» — главный форум о развитии территорий через креативные индустрии.

Цифры, которые говорят сами за себя:
✅1500 человек посетили площадку за два дня
✅Более 100 федеральных и региональных экспертов
✅1,5 млн просмотров онлайн-трансляций
✅37 тематических сессий: от панельных дискуссий и мастер-классов до бизнес-спектаклей и шоу-кейсов

Символично, что главной площадкой стал общественный центр «Алмет» — яркий пример преобразования городского пространства. Бывший универмаг силами архитекторов превратился в современный культурный хаб, где рождаются новые идеи.

Что было на форуме?
💡 Работа над проектами по преобразованию промышленных территорий в центры креативной экономики

Итоги:
🏗️ Все наработки будут оформлены в документ для реализации в городе

Среди самых обсуждаемых тем форума — создание региональной кинокомиссии и кинопавильона, развитие сети библиотек и фабрик креативных проектов, превращение промышленных территорий в культурные пространства.

💬 Ренат Мамин, заместитель генерального директора по социальному развитию компании Татнефть:

«Сначала мы формируем культуру, а потом она формирует нас. Важно создавать среду, где рождаются идеи, компетенции и новые смыслы — это и есть устойчивое развитие. Рекордная посещаемость форума доказывает: Альметьевск готов быть драйвером креативных изменений в регионе».

Этот форум стал логичным продолжением системной работы «Татнефти» по формированию экосистемы креативной экономики в нефтеграде.

Записи трансляций форума можно посмотреть в группе ВК.

Мы Татнефть

Альметьевск проектирует будущее на площадке РКН

⚡️Наш геофорсайт собрал около 80 участников: представителей городской власти, корпорации «Татнефть», университетов, бизнеса, градостроительства и креативных индустрий. Большой командой мы проектировали будущее города, создавая карту смыслов, потенциалов и точек роста. Позже поделемся конкретными результатами.

➡️ А пока — наблюдение

💬 Альметьевск — редкий пример города без комплекса столицы. Он не доказывает, что лучше других, не соревнуется за громкие титулы — просто профессионально делает своё дело. Если сравнивать города с людьми, то Альметьевск — спокойный, уверенный, умный, молодой человек, который чётко знает, кто он и кем хочет стать. Его не шатает от амбиций, он мудрый явно не по возрасту. Его энергия направлена в будущее: в новое качество жизни, среду, добычу креатива.

➡️ В этом смысле Татнефть — не просто ресурс, а большое дело, вокруг которого выстроены смысл, характер и уверенность города. Альметьевск, город-состояние, где стабильность становится формой развития.

▶️Благодарю Марину Монгуш и её команду «Креативной экономики», ценно и результативно работать вместе ❤

▶️Спасибо Татнефти за созидание и тёплый приём. Жителям и креативному сообществу города — за открытость, включённость и искренний интерес к будущему города.

@creativecontext
@tatneft_telegram

❤️«В эпоху креативной экономики мэр становится не чиновником, а держателем смысла территории»

👍На площадке «Российской креативной недели — Сибирь» прошел интенсив для мэров городов и глав муниципальных образований «Развитие городов в эпоху креативной экономики: от работы с инфраструктурой к проектированию новых сценариев жизни человека».

Участники интенсива разбирали:
➖как индустриальное наследие превращается в креативные кластеры;
➖как идентичность места становится брендом;
➖как удерживать молодёжь через среду и смыслы;
➖как измерять социальный эффект от креативных проектов.

«Мы меняем логику разговора о муниципалитетах: от бесконечного списка проблем — к горизонту возможностей. Многие малые города уже доказывают, что креативный потенциал — это не мечта, а реальная экономика и занятость жителей: Палех, Тобольск, Рыбинск и десятки других территорий создают продукты, формируют новые рынки и источники дохода. Наша задача в ВАРМСУ — показать эти примеры, усилить их и дать муниципалитетам язык и инструменты, позволяющие говорить о будущем. Вместе с АНО «Креативная экономика» мы продолжим эту работу и сделаем такие интенсивы регулярными», —рассказал исполнительный директор ВАРМСУ Андрей Малхасян.

« «Российская креативная неделя» в этом году впервые сделала мощный акцент на муниципальный уровень. Именно там сосредоточен тот самый потенциал разнообразия страны, который ещё только предстоит раскрыть. Креативная экономика перестаёт быть чем-то второстепенным или непонятным — она становится реальным инструментом развития. Главы начинают мыслить креативно, собирать сильные команды и менять среду в своих муниципалитетах так, чтобы она работала на людей, идеи и новую экономику и демографию России», —

сообщил

Александр Панин

,

директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ им. М.В. Ломоносова.

Главное — видна смена управленческой оптики. Все больше муниципалитетов начинают мыслить креативно, собирать сильные команды и менять городскую среду так, чтобы она работала на людей, идеи и экономику. Креативная экономика перестаёт быть «в стороне» — она входит в ядро муниципального развития.

«Креатив превращает территорию в бренд, а бренд — в новую экономику. Креативная экономика меняет карту туристических предпочтений страны, создавая точки притяжения там, где раньше видели только периферию. Именно эта логика будущего задаёт муниципалитетам новый горизонт возможностей», —

считает преподаватель курса «Арт-практики по креативным методикам» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, куратор курса «Создание и развитие бренда территорий» Николай Облапохин.

По словам руководителя исследовательского центра АНО «Креативная экономика» Артема Космарского, одно из важнейших последствий работы креативных индустрий — формирование привязанности к городу. На любовь жителей к городу влияют не инфраструктура, а эстетика городской среды, считает эксперт.

«Что бы важное и красивое мы ни сделали на уровне плана, важно оценивать долгосрочные последствия для людей. При этом социальное воздействие не равно социальные услуги. Помимо социальной политики (соцзащита, образование, медицина) задача мэров — формировать новые социальные связи и идентичности. Социальное воздействие — это не поступки, которые были предприняты, а некие последствия коллективных действий власти и горожан, имеющие долгосрочный эффект. Не “сколько обучено дизайнеров”, а “остались ли они работать в городе”. И наша задача обучить глав городов мыслить категориями эффекта. В эпоху креативной экономики мэр становится не чиновником, а держателем смысла территории», — отметил он.

Партнерами мероприятия выступили ВАРМСУ и Институт государственных систем управления Президентской академии.

#РоссийскаяКреативнаяНеделяСибирь #РКНСибирь

🥰@creativecontext