🛍 Google анонсує новий Shopping Ad Format для товарів у наявності

Новий формат реклами в AI Mode, який просуватиме товари, що є в наявності.

Що нового:

▫️ реклама показуватиметься в момент, коли користувач уже готовий до покупки
▫️ система підтягує актуальні товари в наявності
▫️ користувачі отримують більш швидкий шлях до покупки
▫️ Google хоче поєднати пошук, рекомендацію та покупку в одному сценарії

🤖 Схоже, як я і казав, у нас зникне звичайна видача у пошуку і залишиться один AI Mode.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🤖 У Merchant Center скоро з’являться AI Performance звіти

Google анонсував нову аналітику для AI-powered shopping experiences.

Що нового:

▫️ можна буде бачити, як товари показуються в AI Mode, AI Overviews та Gemini
▫️ з’явиться аналітика видимості бренду в AI-пошуку
▫️ Google показуватиме популярні пошукові запити та характеристики товарів
▫️ система підкаже, яких атрибутів бракує у ваших товарів

Запуск очікується найближчими місяцями у США, Канаді, Австралії, Індії та Новій Зеландії 👀

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google запускає "Режим перспективи" для Performance Max

Тепер система може показувати рекламу людям, які:

▫️ не купували у вас;
▫️ не заходили на сайт;
▫️ не шукали ваш бренд;
▫️ не взаємодіяли з вашою рекламою;
▫️ не користувалися вашим додатком.

Тобто фактично це спроба знайти аудиторію, яка взагалі не знає про існування вашого бізнесу.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

😎 Хто сказав, що 100 облікових записів Google Analytics або Merchant Center на одну електронну адресу — це максимум?

Стандартний ліміт у 100 облікових записів на одну електронну адресу можна збільшити.

Для цього достатньо надіслати запит через розділ підтримки Google Analytics або Merchant Center та пояснити, чому вам потрібно його збільшити.

У деяких випадках Google погоджує підвищення ліміту до 300-400 облікових записів.

Для агентств та фахівців, які ведуть сотні проектів, це може позбавити їх необхідності створювати нові поштові скриньки та постійно перемикатися між обліковими записами.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔄 Google додає та оновлює умови використання Google Ads

▪️ Google прямо закріплює право на використання автоматизації та ШІ

Відтепер використовуватимуться автоматизовані інструменти для:

форматування оголошень, визначення цілей, вибору таргетингу, роботи з цільовими сторінками.

▪️ Більше свободи для експериментів

Google тепер має право проводити тести та експерименти, які можуть впливати на:

ранжування, вартість, ставки, якість трафіку, формат оголошень.

(причому без попереднього повідомлення рекламодавця)

▪️ Термін висунення претензій — 60 днів

Практично з усіх фінансових питань:

неправильні списання, недійсний трафік, недостатня кількість показів.

Претензії потрібно подавати протягом 60 днів, інакше право на пред'явлення вимог втрачається.

▪️ Більш суворі вимоги до агентств

Якщо ви ведете рекламну кампанію для клієнтів:

ви зобов'язані регулярно надавати клієнту дані про витрати, Google може надсилати клієнту інформацію щодо його облікового запису напряму, відповідальність за порушення з боку клієнта може лягти на агентство.

🫠 Google рухається в бік "довіртеся моєму алгоритму"

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 У Google Ads помітили нову вкладку "Ліди"

Google почав поступово відкривати такий собі зручний інструмент для роботи з лідами, отриманими через форми для потенційних клієнтів.

Що вміє:
▪️ показує всі отримані ліди в одному місці
▪️ дозволяє змінювати статуси лідів на різних етапах обробки
▪️ допомагає відстежувати шлях ліда до конверсії
▪️ підтримує експорт даних через фільтри

Але є один нюанс 👇

⚠️ На даний момент форми для потенційних клієнтів недоступні для показу в Україні, тому скористатися всіма можливостями нового інструменту ми поки що не зможемо.

Втім, сам факт появи цієї вкладки свідчити про те, що Google продовжує розвивати напрямок генерації лідів усередині РК.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

⚠️ Важливе оновлення Google Ads для кампаній з tCPA та tROAS

З 17 серпня 2026 року Google змінює логіку роботи цільових стратегій ставок.

Що це означає?

Приклад:
▪️ Цільовий CPA = $10
▪️ Фактичний CPA = $5

Сьогодні такі кампанії можуть працювати значно краще за встановлену ціль.

Після оновлення Google буде набагато точніше дотримуватися заданого значення, тобто кампанія поступово почне працювати ближче до CPA $10.

🆕 Для цього Google запускає Інструмент коригування цільових ставок.

Інструмент покаже:
▪️ поточну ціль
▪️ фактичні результати
▪️ рекомендовану нову ціль

📅 З'явиться в акаунтах з 6 липня 2026 року.

Тому Google радить перевірити всі кампанії з Target CPA, Target ROAS та статусом "Обмежено бюджетом".

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Велике оновлення для Торгових кампаній

Google впроваджує стратегію призначення ставок Максимальна цінність конверсії для Standard Shopping 😍

До цього часу, якщо ви хотіли оптимізувати цінність конверсії, потрібно було використовувати tROAS.

Знаю, що багато хто любить Standard Shopping ♥️

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 У Google Ads з'явилася нова функція "Попередній перегляд впливу"

Google додав нову фічу, яка допоможе безпечніше працювати з мінус-словами.

Перед додаванням мінус-слова можна скористатися цією функцією.

Система спрогнозує можливу втрату цінності конверсій.

Це допоможе уникнути випадкового видалення прибуткових пошукових запитів.

🤔 Особливо корисно буде для Performance Max, де необережне додавання мінус-слів може обмежити покази за релевантними пошуковими запитами.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google розблокував звітність про ефективність аудиторії для PMax

Раніше Performance Max був справжньою "чорною скринькою" — щоб отримати хоч якісь дані, доводилося створювати окремі групи об'єктів і запускати додаткові тести.

🧑‍💻 Тепер усе значно простіше.

Що нового:

▪️ можна переглядати ефективність доданих сигналів аудиторій;
▪️ легше зрозуміти, які сегменти приносять конверсії;
▪️ більше не потрібно створювати окремі групи об’єктів лише для аналізу аудиторій.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Виключення аудиторії за рівнем сімейного доходу тепер доступно в PMax

Нарешті, Google дозволив вимикати показ реклами за рівнем сімейного доходу.

🤔 Це може бути корисно для рекламодавців, які просувають товари або послуги для певного рівня доходу й хочуть точніше керувати охопленням.

На цьому глобальні оновлення закінчились 🏝

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

📞 Цінність дзвінка по телефону, або усунення сліпої зони Google Ads

Якщо ви використовуєте телефонію та залучаєте трафік на бізнес, де замовлення надходять через дзвінки, — ви знаєте, як це боляче.

Google Ads бачить клік, бачить дзвінок-конверсію… але НЕ бачить, чим цей дзвінок закінчився.

Подзвонили й поклали трубку? Чи купили на 15 000 грн? 🤨

Для алгоритму це одне й те саме. Smart Bidding оптимізується всліпую — на факт дзвінка, а не на гроші.

Я склав схему, яка закриває цю прогалину: реальна сума замовлення повертається в Google Ads як офлайн-конверсія.

Ділюся — можна повторити на будь-якій комбінації "телефонія + CRM + Google Ads".

Як працює ця комбінація 👇

1. Колтрекінг фіксує дзвінок. Google за допомогою auto-tagging додає в URL gclid (або gbraid для iOS). Телефонія передає його у веб-хук разом з номером та часом дзвінка.

2. Матчінг із CRM. Отримуємо замовлення з CRM-системи через API та зіставляємо дзвінок із замовленням за номером телефону у вікні до N днів. Один дзвінок → одне замовлення, без дублювань.

3. Офлайн-конверсія в Google Ads. Для зіставленого дзвінка формується конверсія з реальною сумою замовлення та gclid того самого кліка. Google приймає її протягом 72 годин (gbraid — з моделюванням) і прив’язує кошти до конкретної кампанії.

Що це дає на практиці:

▪️ Smart Bidding нарешті бачить справжню цінність, а не так, як було +1 дзвінок.
▪️ Зрозуміло, які кампанії приносять дзвінки, які реально призводять до покупок.
▪️ Точний ROAS за продажами через дзвінки, а не припущення.

Єдиний момент, який необхідно врахувати що, — це один ID-кліка на рядок (вимога Google Ads, пріоритет gclid > gbraid > wbraid) — інакше файл відхиляється.

Ось і вся магія 🔮

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Оновлення Merchant Center для агентств

Google продовжує розвивати Merchant Center для агентств і додав одразу кілька корисних оновлень.

Що нового:

▪️ тепер можна прив'язати агентський Merchant Center до клієнтського та отримати статус партнера (цей статус відображається в налаштуваннях доступу);

▪️ для акаунтів українського регіону стали доступні ярлики (Labels), які допомагають групувати акаунти та розподіляти їх між спеціалістами всередині агентства;

▪️ з'явилася кнопка "Додати акаунт", через яку можна: підключити Merchant Center, до якого вже є доступ або надіслати запит на керування Merchant Center за його ідентифікатором.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google оновлює Google Ads та Google Analytics

Google додає нові інструменти на базі Ask Advisor, які допоможуть швидше знаходити зміни в ефективності та аналізувати їх.

Що нового:

📊 Налаштовувані звіти

У Google Ads можна буде створювати візуальні звіти за допомогою звичайних текстових запитів. Звіти автоматично пояснюють основні зміни в даних.

🔎 Порівняння з конкурентами

У Google Analytics можна буде порівнювати результати з анонімними середніми показниками схожих компаній та отримувати рекомендації.

🤖 Нові інсайти на головній сторінці

Google Ads та Analytics показуватимуть важливі зміни з моменту останнього входу в акаунт.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google прибирає налаштування мов у Search та Performance Max

Починаючи з вересня Google Ads поступово прибере налаштування мов на рівні кампанії для пошукових кампаній та Performance Max.

Але панікувати не варто 👇

🤖 Google вже до цього автоматично визначав найбільш релевантну мову, аналізуючи:

▫️ мову оголошення та цільової сторінки;
▫️ мову пошукового запиту;
▫️ мовні налаштування та вподобання користувача.

Що НЕ зміниться:

▫️ мовні виключення — вони й раніше не працювали через просте зняття галочки;
▫️ оголошення та їхні тексти не перекладатимуться автоматично;
▫️ звітність залишиться без змін;
▫️ кампанії з окремою структурою під різні мови продовжать працювати як раніше.

Що зміниться?

Якщо в акаунті є кілька кампаній або груп оголошень різними мовами, Google використовуватиме свої алгоритми, щоб визначити найбільш релевантну мову оголошення під конкретний пошуковий запит.

📌 Перебудовувати кампанії не потрібно.

Але Google рекомендує перевірити, чи правильно структуровані оголошення та цільові сторінки для потрібних мов.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google Ads покращує зіставлення списків клієнтів

У налаштуваннях Google Ads з'являється нова функція "Розширене зіставлення" (в налаштуваннях облікового запису), яка має допомогти збільшити охоплення списків клієнтів.

Що нового:

▪️ Google покращує зіставлення користувачів із завантажених списків;
▪️ функція працює з користувачами, які надали згоду на обробку своїх даних;
▪️ система допомагає краще зіставляти цих користувачів із відповідною аудиторією в Google Ads.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🖼 Чекер зображень для Merchant Center

Як ми вже знаємо, з 2027 року Google вводить нову мінімальну вимогу до основних зображень товарів — не менше 500×500 px.

І тут виникає питання, а скільки таких товарів у мене зараз у Merchant Center?

Якщо невелика кількість, то можно перевірити і вручну. А якщо 1 000, 5 000 чи 20 000 — сидіти й відкривати кожен товар уже зовсім не хочеться 🥲

Тому я зробив простий скрипт, який робить це автоматично.

Він:

→ забирає товари з Merchant Center
→ перевіряє його фактичний розмір
→ і формує звіт у Google Таблиці

У результаті одразу видно:

🔴 НЕ ВІДПОВІДАЄ МІНІМУМУ — менше 500 px
🟡 НИЖЧЕ РЕКОМЕНДОВАНОГО — менше 1500 px
🟢 ВІДМІННО — 1500×1500 px і більше

Тобто не потрібно вручну шукати проблемні товари — запускаєте скрипт і отримуєте готовий список.

Усе працює прямо на базі Google Ads Scripts, без окремого сервера чи сторонніх сервісів.

🔗 Виклав скрипт на GitHub: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

💬 Вирішив потестити пост формату спілкування

Останні кілька тижнів за рубежом обговорюють дуже суперечливе питання:

Величезний PMax проти кількох маленьких PMax?

Як ви вважаєте, краще запустити один великий PMax і керувати ним, чи створити багато маленьких і працювати з ними?

До речі, у чаті @chat_Merchant є новий інсайт стосовно Performance Max