С чего начинатеся пост? 💙

Тук

Заголовок – это первое, что видит ваш читатель. Он должен быть кратким, информативным и привлекательным, чтобы заинтересовать аудиторию и побудить ее прочитать пост целиком. Поговорим про «формулу идеального заголовка».

Вам понадобятся ⬇

❄️ Ключевые слова, чтобы читатель сразу понял, о чем ему будут рассказывать.

❄️ Цифры, списки, вопросы дают четкое представление о содержании поста.

❄️ Польза для читателя – что он получит после прочтения?

❄️ Эмоции, интрига, нарушение ожиданий – эти приемы помогут пробудить в читателе любопытство.

❄️ Обращение к аудитории: отметьте, кому конкретно будет полезен материал.

Конечно, данные правила применимы к любому виду контента.

Какие приемы создания заголовков вы знаете? Напишите в комментариях 🩵

Один из главных трендов FMCG-рынка в России (и не только)

Средняя доля собственных торговых марок (СТМ) в продажах продовольственных сетей выросла за год до 20% от выручки в ферале 2023 😱

⭐️ Что же такое СТМ?

Это продукты, выпускаемые по заказу розничного продавца под его торговой маркой. Торговой маркой продавца в широком понимании является любая торговая марка, принадлежащая и распространяемая компанией (продавцом), чьей основной деятельностью не является производство. Товары под СТМ обычно дешевле аналогов от известных брендов, так как компания не тратит деньги на рекламу и продвижение (но есть исключения, о них ниже).

Вы слышали про такие марки: «Global village», «Каждый день», «365 дней»? Это и есть СТМ. Первая принадлежит Пятерочке, вторая – Ашану, третья – Магниту.

⭐️ А если проще?

На заводе производят один и тот же продукт, но расфасовывают его в разные упаковки (например).

⭐️ Какие есть виды СТМ?

— Торговая марка магазина (в качестве торговой марки выступает название магазина, которое заметно на упаковке): «Лента».

— Общая торговая марка (независима от названия розничного или оптового продавца и распространяется на множество продуктовых категорий): «Красная цена».

— Субторговая марка (для определенной сегментации продукции используется дополнительная торговая марка, выделяющаяся на упаковке, а также оригинальная торговая марка магазина или продавца, служащая фоном): сеть «Перекресток» – субмарка «Маркет Перекресток».

— Родовая торговая марка («дженерики», используются, как правило, для самого нижнего ценового позиционирования): «Хлеб», «Сахар».

— Эксклюзивная торговая марка (аналогична родовой, однако имеет обратное по отношению к ней ценовое позиционирование, рассчитанное лишь на премиальные продукты): косметика BeNaBi от «Улыбки радуги».

— Контролируемая торговая марка (марка, принадлежащая альянсу розничных продавцов или ассоциированному с ним оптовому продавцу и распространяемая в рамках участников данного альянса): «Demix».

— Индивидуальная торговая марка (независимая от названия магазина торговая марка, распространяющаяся лишь на одну продуктовую категорию): «SPAR Natural».

СТМ представлены не только в продуктовых магазинах. Например, подобные товары можно найти в Спортмастере и Leroy Merlin.

Вы регулярно покупаете СТМ?

🦄 да

🎄 нет