07.05

🧊 В России создадут аналог
Lego. Топ-менеджер Ozon Олег
Дорожок совместно с основателем биотех-стартапа
Longevica Айнаром
Абдрахмановым запускают выпуск конструкторов под брендом
Rubrick. Первая линейка будет изготовлена по мотивам сериала
«Беспринципные» в партнерстве с сервисом «Кинопоиск».

🧊 Сервис YouTube тестирует новую функцию, с помощью которой пользователи смогут перемотать видеоролик на самое интересное место. Новая функция будет основа на искусственном интеллекте, а возможность будет доступна только платным подписчикам YouTube Premium.

🧊 Браузер Opera представил новую опцию краткого пересказа веб-страниц. Она получила название «Сводка» (Summarize). Функция станет доступна для пользователей устройств на Android после обновления приложения.

Тук

Наш небольшой опрос показал, что проблема поиска тем для контента актуальна для многих (да что уж там, я думаю, это бесконечная боль для всех). Я собрала несколько инструментов, которые помогут решить эту проблему.

❄️ Чат gpt. Я думаю, этот инструмент уже стал классикой для многих специалистов, но не сказать о нем нельзя. Сейчас существуют боты под конкретные задачи: смонтировать Reels, придумать идеи для поста, сгенерировать новое изображение, переписать текст или озвучить его голосом – любой запрос может быть удовлетворен.

❄️ Конкуренты. Конечно, не нужно просто копировать контент, однако адаптировать идеи под свою коммуникацию никто не запрещает. Лично у меня часто при просмотре «референсов» конкурентов появляются свои идеи.

❄️ Google запросы. Краткая инструкция: Заходим в Google –> вбиваем запрос, который отражает тематику вашей ниши (например, «Дайвинг») –> спускаемся чуть ниже в поисковой выдаче и находим раздел «Вопросы по теме» –> видим подборку вопросов по теме –> открываем любой вопрос и вуаля, снизу появляются новые. Это конкретные запросы вашей ЦА. Берите один вопрос и делайте из него пост или серию постов, например. Очень ценный лайфхак!

❄️ Яндекс Wordstat и Google Trends. Инструменты для анализа ключевых слов. Здесь механика схожа с поисковыми запросами.

❄️ Ролики по вашей теме. Мой канал – про маркетинг. Я думаю, понятно, какие видео я смотрю. В процессе просмотра у меня возникают вопросы или дополнения к содержанию, которые я выписываю и освещаю здесь.

❄️ Комментарии в блогах. Как узнать, что хочет видеть ваша ЦА? Спросить у нее! Посмотрите, чем интересуются подписчики схожих сообществ или конкурентов (или ваши), и раскройте тему подробнее.

🩵 если какие-то советы увидели первый раз

#Это_Стоит_Сохранить

Тук

Памятка по архетипам бренда ❄️

#Это_Стоит_Сохранить

Тук

Начнем большую серию постов с филворда. Пишите в комментариях, какие инструменты нашли 🩵

13.05

🧊 Microsoft разблокировала обновления Windows и Office для
пользователей из России.
Установить их можно без использования VPN.

🧊 Гендиректор Instagram* Адам Моссери на встрече с блогерами в
Нью-Йорке поделился факторами, которые пессимизируют контент:

• Вотермарки.
• Длина роликов более 90 секунд.
• Низкое разрешение видео.
• Перезагруженный и неоригинальный контент.

🧊 Яндекс Директ анонсировал инструмент, с которым любой может запустить рекламу — без сайта, без креатива, буквально за пару минут. Работает до неприличия просто: вкратце рассказываете, кому и что продаёте, добавляете телефон/ Телеграм/WhatsApp, а дальше нейросети сами придумают текст, подберут картинки и оптимальную ЦА.

🧊 OpenAl выпустили обновление GPT-4 Omni – голосовой режим для ChatGPT. Модель повторяет тембр голоса человека, отвечает без задержек, мгновенно переводит с языка на язык, понимает эмоции и даже шутит.

*Запрещена в РФ

Тук

Где можно найти самую платежеспособную аудиторию?

Во ВКонтакте? В Одноклассниках? На маркетплейсах! Сейчас расскажу про одну интересную рекламную систему. Ozon является лидирующим маркетплейсом в РФ. Его посещает около 80 000 000 пользователей ежемесячно. 75% из них – со средним доходом и выше среднего. Это самая желанная аудитория для любого бизнеса, поэтому Ozon с апреля 2022 года начал продавать баннерную рекламу на своих площадках сторонним рекламодателям.

На «виртуальную торговую площадку» люди приходят покупать, а не развлекаться, как, например, в ВК. То есть пользователь готов к покупке в большей степени.

Способы размещения

🔹 Баннер на главной странице и в поиске: оплата за 1 000 показов (CPM).

🔹 Баннер на странице «Заказ выполнен»: CPM.

🔹 Видеобаннер на главной странице и в ленте рекомендаций: оплата за 1 000 видимых показов (vCPM).

🔹 «Шторка» с текстово-графическим баннером с кнопкой и возможностью таргетинга на главной странице: фиксированная стоимость – 2,8 руб. за показ.

Здесь полная презентация с форматами, стоимостью и кейсами.

С правилами размещения рекламы можно ознакомиться здесь.

А вы знали про эту функцию Ozon?

🌭 если да
🎃 если нет

Тук

Лидеры мнений – люди, которые способны влиять на массы, оказывать весомое воздействие на желания, мысли, стремления других людей. Как правило, это личности с огромным авторитетом, благодаря чему их действия и мнения принимаются другими людьми на веру, без анализа.

Какие задачи решает сотрудничество с лидерами мнений?

🔹 Увеличение узнаваемости бренда: привлечь внимание целевой аудитории.

🔹 Продвижение продуктов или услуг: рекомендации и реклама.

🔹 Улучшение имиджа бренда: повысить доверие и авторитет.

🔹 Привлечение новой аудитории: то есть новых потенциальных клиентов.

4 типа лидеров мнений

Селебрити. Люди, регулярно попадающие в сводки новостей шоу-бизнеса. Имеют масштабную, но не целевую аудиторию.

Лидеры общественного мнения и активисты. Деятели, вовлеченные в общественную и политическую жизнь, стоящие на защите определенных идеалов и ценностей. Им важна репутация, поэтому далеко не все соглашаются на рекламу.

Эксперты в конкретной сфере. Их аудитория придерживается узких взглядов, обычно лояльны по отношению к предлагаемому контенту.

Лайф-стайл блогеры. Чаще всего именно данная категория инфлюенсеров является наиболее доступной для рекламодателей.

Форматы работы

1. Амбассадорство. Инфлюенсеры пользуются рекламируемыми продуктами в повседневной жизни и на личном примере показывают их преимущества.

2. Сторонники бренда. Продвигают бренд безвозмездно. У них обычно нет с компанией никаких договоренностей. Они сами являются лояльными пользователями и подают своей аудитории пример.

3. Лицо бренда. Связано с компанией долгосрочным контрактом, по которому снимается в рекламе и участвует в мероприятиях.

4. Рекламный контент. Например, знаменитость публикует рекламный пост, рассказывает о продукте в сторис и предлагает воспользоваться собственным промокодом.

5. Нативное продвижение. «Незаметная» реклама, интегрированная в контент.

6. Конкурсы. С их помощью можно привлечь внимание к бренду, собрать базу контактов или даже повысить продажи.

7. Мероприятия. Для увеличения охвата и привлечения внимания инфлюенсеров приглашают принять участие. Чем их больше, тем больше вовлеченность.

Как оценить эффективность маркетинга влияния?

❄️ Охват. Количество потенциальных клиентов, которые узнали от инфлюенсера о вашей продукции.

❄️ Реферальный трафик. Количество переходов на ваш сайт, которое отслеживают с помощью уникальных utm-меток для каждого блогера.

❄️ Стоимость клика. Цена перехода пользователя по ссылке.

❄️ Рост количества подписок или регистраций.

❄️ Вовлеченность: количество лайков, комментариев, репостов, упоминаний аккаунта бренда.

❄️ ROI. Коэффициент возврата инвестиций (вложений в рекламу).

❄️ Количество лайков, просмотров, сохранений, репостов рекламного контента, количество комментариев.

❄️ Количество людей, которые воспользовались промокодом, оформили заказ или совершили покупку.

Не забывайте про подписание договора с инфлюенсером и маркировку рекламы!

15.05

🧊 Роскомнадзор подготовил изменения в законы, регулирующие вопросы учета интернет-рекламы. В частности, предлагается сделать более удобным и доступным процесс предоставления данных и присвоения идентификатора рекламы.

🧊 VK интегрировал сервис для онлайн-записи Yclients. Теперь пользователи «ВКонтакте» смогут записываться на услуги напрямую из соцсети.

🧊 ВкусВилл регистрирует
КусьВилл - новый товарный знак.

🧊 МТС провела конференцию о новых цифровых решениях
«МТС Платформа 2024», где презентовала целый ряд новых сервисов своей экосистемы.

16.05

🧊 «VK Реклама» представила сервис для самостоятельного проведения интернет-исследований на базе опросов.
Инструмент поможет проверять гипотезы, собирать обратную связь и изучать мнение аудитории.

🧊 Продавцы на Авито теперь могут оставлять отзывы на покупателей. Функцию тестировали с сентября прошлого года – с того момента на Авито оставили 250 тысяч отзывов.

🧊 TikTok начал тестировать загрузку 60-минутных роликов. Функция будет доступна ограниченному кругу блогеров.

Soft и hard skills: что это и что важнее 🧤

Тук

Все мы обладаем определенным набором навыков, которые принято делить на две категории.

❄️ Hard skills – это конкретные технические знания и умения, специфичные для определенной области или профессии. Например, знание программирования, иностранного языка, умение управлять транспортным средством.

❄️ Soft skills – это комплекс компетенций, важных для карьеры, при этом не относящихся к профессиональным знаниям и не зависящие от специфики работы. К ним относятся навыки коммуникации, лидерства, управления временем, способность к адаптации и решению проблем, креативность.

В современном мире все большее значение приобретают soft skills, поскольку они способствуют развитию эмоционального интеллекта, способности к сотрудничеству и управлению конфликтами. Однако без хороших hard skills трудно достичь профессионального успеха в определенной области.

Я сталкивалась с руководителями крупных компаний, которые считают, что сейчас бóльшее значение имеют soft skills.

А как вы думаете? Что важнее для успешной карьеры?

Тук 🧣

Я думаю, все мы знаем, что такое «SWOT анализ», однако знали ли вы, что есть его более «продвинутый» вид – перекрестный? Сейчас расскажу.

Перекрестный SWOT анализ отличается более глубокой проработкой: необходимо сопоставить друг с другом внутренние и внешние факторы и подобрать оптимальную стратегию действий. В итоге должен быть сформирован план мероприятий по предупреждению возможных рисков и нивелированию слабых сторон компании.

В виде формул можно представить так:

Слабые стороны + Возможности = Что сделать, чтобы имеющиеся слабые стороны не помешали реализации возможностей?

Слабые стороны + Угрозы = Что делать, чтобы слабые стороны не усугубляли угрозы?

Угрозы + Сильные стороны = Как с помощью сильных сторон избежать угроз?

Возможности + Сильные стороны = Как реализовать возможности с помощью сильных сторон?

Этот способ можно также модифицировать: сопоставить друг с другом сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы.