Дайджест новостей 29.01

🧊 Фильм «Мастер и Маргарита»
возглавил российский кинопрокат за выходные. Картина режиссёра Михаила Локшина по одноименному роману Михаила Булгакова собрала в кинопрокате 428 млн руб. за первый уикенд.

🧊 С конца 2023 года некоторые пользователи сервиса вертикальных видео TikTok в России получили доступ к публикации и просмотру нового контента. Кроме того, в части бизнес-кабинетов появилась возможность запускать таргетированную рекламу на площадке.

🧊 В Москве запустили голосование за новые запахи для общественного транспорта. Пассажиры до 5 февраля могут познакомиться с ароматами и проголосовать за понравившийся на стойке «Живое общение» на станции метро «Курская». После опроса на транспортной инфраструктуре разместят устройства, которые будут распылять выбранные пассажирами ароматы. В московском дептрансе говорят, что они безопасны, гипоаллергенны и одобрены
Роспотребнадзором.

Тук

Я к вам с нескромным вопросом (так надо). Напишите, на что бы вы потратили 4,2 млрд рублей? 🙃

Я не просто так задала вам такой странный вопрос 🩵

В 2015 году был снят самый дорогой рекламный ролик в истории. Его режиссером стал Мартин Скорсезе. В самом ролике снялись Бред Питт, Роберт де Ниро и Леонардо ДиКаприо - все они играли себя. Действие разворачивается а Макао, в казино Melco Crown Entertainment (заказчик рекламы).

Короткий ролик «The Audition» длится 2 минуты, а полнометражная версия - 14 минут. Получился так называемый «короткометражный фильм». Однако бюджет у него был как у неплохого полнометражного - 70 миллионов долларов. По сюжету ролика режиссер не смог определиться с главным героем для своего нового фильма и собрал фаворитов для «проб».

Как вам?

💩 - нудно, долго, непонятно

🔥 - классная идея

Дайджест новостей 30.01

🧊 Яндекс, Озон, Авито и сотни других сайтов работают с перебоями из-за проблем в доменной зоне RU. Сайты не открываются как в России, так и в других странах - это крупнейший сбой в Рунете за последние месяцы.

🧊 Логистический гигант UPS уволил 12 тысяч человек. Это крупнейшее разовое сокращение в наступившем 2024 году. Компания, которую можно назвать американским СДЭКом, решила сократить свои затраты на $1 млрд.

🧊 Доходы от рекламных интеграций у топ-10 крупнейших по охвату видеоблогеров в 2023 году выросли на 31% к 2022 году, до 1,2 млрд руб., подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

🧊 В России предлагают установить для маркетплейсов предельную долю на рынке, а также ввести ограничения на открытие новых пунктов в случае её превышения. Такой законопроект подготовили сенаторы, сообщил председатель комитета Совфеда по экономической политике Андрей кутепов.

🧊 С бутылок Sprite в Великобритании временно исчезнут зелёные этикетки. Их уберут с пластиковой тары лимонадов Sprite и Sprite Zero объёмом 500 мл в рамках эксперимента по упрощению процесса переработки и сокращению использования упаковочных материалов.

Три основных подхода к маркетинговым коммуникациям 🦋

Тук

ATL (Above the Line) - это маркетинговые инструменты для массового охвата аудитории. Они традиционные, направлены на привлечение внимания или трафик, часто воспринимаются как агрессивные и надоедливые.

Средства коммуникации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама на транспорте.

ATL помогает получить трафик и достучаться до целевой аудитории.

BTL (Below the Line) - это инструменты маркетинга, которые позволяют адресно работать с покупателями в точках продаж или во время личного контакта. Предполагают мягкий контакт с потребителем и непривычный способ получения внимания.

Средства коммуникации: реклама на месте продажи, мерчендайзинг, мероприятия по стимулироваению, прямой маркетинг (SMS, E-mail, звонки), выставки, презентации, мероприятия по связям с общественностью (праздники, дни открытых дверей, спонсорство), спецпроекты.

BTL помогает улучшить имидж, привести аудиторию к определенным идеям и собрать дополнительные контакты.

TTL (Through the Line) - это комбинированный подход, который объединяет элементы ATL и BTL. Например, наружная реклама в связке с интернет-инструментами: продающим сайтом и контекстной рекламой. Другой пример - промокоды в телерекламе.

#Это_Стоит_Сохранить

Дайджест новостей 31.01

🧊 Императорский фарфоровый завод выпустил лимитированную коллекцию кружек с помощью Kandinsky.

🧊 Яндекс, VK и Тинькофф вошли в тройку лучших IT-компаний России по итогам 2023 года - рейтинг HeadHunter.

🧊 У зумеров новый безумный тренд - «doom spending» (шопинг
судного дня). Суть философии проста, нужно просто тратить последние деньги на то, что принесет удовольствие, например
- сумку Chanel.

🧊 Lay's анонсировал чипсы со вкусом воображения - это коллаба бренда с фильмом Вонка. В комментариях бренд предлагает читателям самим придумать, с каким вкусом будут чипсы.

🧊 Альфа-Банк занял первое место в рейтинге работодателей HeadHunter среди всех отраслей.

🧊 В запрещенной социальной сети появилась возможность редактировать сообщения в директе.

🧊 Издание Lyst опубликовало список самых популярных брендов мира за последний квартал. Лист возглавила Prada, которая сместила с первой строчки Miu Miu.

Дайджест новостей 01.02

🧊 Сервис «Яндекс Путешествия» встроили в своё приложение умную камеру - ТАСС. Теперь можно узнавать достопримечательности просто наведя на них телефон. Умная камера работает на базе приложения «Яндекс с Алисой» и использует компьютерное зрение.

🧊 Кроссовки Yeezy вернутся на полки: Adidas заявили, что оставшаяся продукция Yeezy будет распродана по себестоимости.

🧊 В Тюмени начали работать вендинговые аппараты с пельменями. Цена одной порции 249р, а ждать придется всего 2,5 минуты.

🧊 «Тинькофф Журнал» запустил сериал в стиле аниме о трудностях взрослой жизни. История рассказывает о студенте
Саньке, мечтающем стать кибератлетом, и его наставнике - мудром тапире Боряне. В сериях обыгрываются ответы на следующие вопросы: Как студенту найти работу по душе? Как пройти собеседование и арендовать квартиру? Как справляться со стрессом и уживаться с соседями? Как закупить продукты и не потратить всю зарплату?
В первом сезоне 12 выпусков, серии будут выходить каждый четверг. Мне настолько понравилась идея, что прикрепила ролик к посту 🩵

Тук

Помните, я рассказывала про кейс Каннских львов? Сегодня хочу продолжить ❄️

В 2023 году в категории Digital & Mobile золото получил интересный кейс «Transparency card».

Контекст

Согласно конституции Бразилии, данные о тратах бразильских чиновников находятся в свободном доступе. Другое дело, что найти эту информацию не так-то просто.

Идея

Под флагом борьбы с коррупцией, бразильский независимый новостной портал Congresso em Foco и дизайн-агенство AKQA создали «Карту прозрачности». С помощью неё любой желающий может получать прозрачную информацию о расходах чиновников в режиме реального времени. Разработчики подключили «Карту» к правительственным базам данных, и теперь пользователи получают уведомления каждый раз, когда политик совершает покупку на деньги из бюджета 🦋

#Это_Стоит_Изучить

Дайджест новостей 02.02

🧊 Песню «Дымок» Ицыка Цыпера заблокировали в России. Это конец, ребята.

🧊 «Три богатыря и Пуп Земли»
стал самым кассовым отечественным мультфильмом в России. Кассовые сборы мультфильма превысили 1 млрд руб.

🧊 LEGO выпустили специальный набор ко Дню святого Валентина.
В него входят роза-конструктор, открытки, настолка для укрепления отношений, подставки под напитки и замок-сердечко.
Получить такой бокс можно только в качестве подарка при покупке LEGO на сумму $200 в определённых маркетплейсах.

🧊 В России снимут фильм про
Жириновского. Полнометражный байопик о ярком и эксцентричном российском политике, основателе партии ЛДПР Владимире Жириновском будет называться «Жириновский. Взлёт».

🧊 Yappy нарастил свою аудиторию и расширил музыкальную библиотеку в 2023 году. На рост повлияла интеграция вертикальных видео в RuTube, расширение музыкальной библиотеки на 150%, а также реализованные инициативы в рамках программы поддержки авторов бренда.

Дайджест новостей 05.02

🧊 Мизулина опровергла новости о блокировке всех VPN-сервисов с 1 марта.

🧊 Самокат установил на Роза Хутор лаунж-зоны в виде огромных эскимо и северного чая. Сделано это было для музыкально-спортивного
фестиваля Розафест, где Самокат угощал горячими напитками, а еще можно было купить снеки.

🧊 Приют для животных из Нью-Джерси предлагает кастрировать вашего бывшего. За донат в $50 приют отловит бездомного кота, назовёт его в честь вашего бывшего, кастрирует и отпустит на волю. Так организация борется с размножением бродячих котов.

Тук

Сегодня я к вам с интерактивом.

В филворде зашифрованы основные пацанские понятия маркетинга по Ф. Котлеру 🦋

Возможны все варианты прочтения, кроме «по диагонали». Пишите в комментариях, какие нашли (если сложно, воспользуйтесь «помощью друга»: отправляйте задачку друзьям и коллегам) 🩵