Холодный маркетинг
117 subscribers
250 photos
15 videos
3 files
54 links
Для маркетологов и рекламщиков ❄️

Тебе больше не нужно сёрфить миллион каналов 🩵

Автор: @Olesya_KG
Download Telegram
Тук

Я прочитала миллион статей и выделила основные особенности современного рынка рекламы ❄️

🦋 Влияние социальных сетей: по данным Hotsuite (платформа по управлению соцсетями) в 2023 году в мире насчитывалось 4,76 млрд пользователей - это 60% от общей численности населения мира. В России было зарегистрировано 91,50 миллиона пользователей старше 18 лет, что составляет 79,9% от всей численности взрослого населения. Это значит, что SMM-специалисты способны достучаться практически до каждого жителя страны.

🦋 Асимметричность информации: рекламный рынок в целом замкнут, информация о ценообразовании, новых печатных изданиях, льготных условиях размещения рекламной информации очень быстро и сильно меняется. Владеют же ею в полной мере только постоянные участники рекламного рынка.

🦋 Виртуальность продаваемого товара: фактически рекламодатель покупает некое будущее рекламное пространство, оценить которое можно будет лишь спустя значительный промежуток времени.

🦋 Использование данных: сбор и анализ данных о потребителях позволяет более точно определить целевую аудиторию и настроить рекламные кампании. Это помогает снизить затраты на рекламу, повысить ее эффективность и увеличить LTV (пожизненную ценность) клиента.
Дайджест новостей 22.01

🧊 ВКонтакте вводит систему страйков для сообществ: она заработает в феврале 2024 года, будет состоять из шести уровней и предполагает разные предупреждения и ограничения, среди которых лимит на публикации, исключение из поиска и рекомендаций, а также полное отключение монетизации или даже блокировка.

🧊 Hello Kitty в этом году исполняется 50 лет. По случаю юбилея культового персонажа Crocs решила выпустить праздничную коллекцию из трёх моделей сланцев.

🧊 В России начнут проводить психолого-педагогическую
экспертизу игрушек. Роскачество подготовило ГОСТ, согласно которому должна будет подтверждаться безопасность игрушек для психики детей, а также наноситься возрастная маркировка.

🧊 «Инста (запрещенная в России соц сеть) теперь LOOKY» — такая наружка появилась на крупнейших медиафасадах Москвы. Так коллеги из социальной сети
LOOKY обыграли недавний ребрендинг Rostic's и присоединились к тренду на рекламу импортозамещающих продуктов.

🧊 Елену Блиновскую отправили в СИЗО до 26 апреля за нарушение условий домашнего ареста. Она провела новогоднюю вечеринку у себя дома, где встретилась со свидетелем уголовного дела против неё.

🧊 В Госдуме предложили заблокировать смайлы и эмодзи с признаками ЛГБТ (организация, признанная экстремистской в РФ). Например, однополые пары с детьми, целующиеся мужчины и женщины, беременный мужчина, мужчина-невеста с усами, бородатые женщины и т.д.

🧊 MrBeast заключил контракт на
$100 млн c Amazon Prime для
производства оригинального шоу.
По условиям сделки первый эпизод выйдет на Ютуб-канале блогера, а уже потом будет показан на платформе.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Тук

Как думаете, какая задумка была у этой рекламной кампании?

Жду ваши предположения в комментариях и там же дам ответ ✈️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дайджест новостей 23.01

🧊 Трое из четырех маркетологов используют ИИ для создания контента.

🧊 У кондитеров появился новый милый тренд: бенто тортики со скрытым посланием.

🧊 Бургер Кинг убрал из продажи мороженое «Twix» в память о погибшем коте с созвучной кличкой.

🧊 Термосы Stanley породили расслоение в американских школах - пишет Insider. За короткий период термос стал настоящим символом статуса для учениц средней школы. Это круче, чем айфон и брендовые вещи.
Тук 🦋

Одно время я работала PR специалистом - помогала продвигать аукционный маркетплейс. Часто мне приходилось брать интервью у художников, скульпторов и коллекционеров.

Интервью в контент-маркетинге - это инструмент, помогающий разнообразить ленту, привлечь внимание читателей, поделиться полезной информацией, новыми идеями и практическими советами, привести новых подписчиков, повысить лояльность клиентов - это еще не весь список преимуществ данного формата контента.

Если же говорить про мой опыт, мне очень понравилось брать интервью «очно», в непринужденной обстановке, где оба участника могут расслабиться и получить удовольствие от беседы. Наше общение с потрясающей художницей и скульптором Татьяной Клят вышло далеко за рамки контентного интервью (в какой-то момент я выключила диктофон, и мы продолжили разговор на отвлеченные темы).

Перед встречей я всегда изучала личность своего собеседника, его деятельность и писала список вопросов (здесь нужно отталкиваться от цели интервью). Однако важно не просто прочитать вопросы и «угукать» в ответ, а быть вовлеченным в диалог, раскрывать тему, уточнять, дополнять - делать все, чтобы вам, интервьюируемому и, главное, читателям было интересно 🩵

#портфолио
Дайджест новостей 24.01

🧊 Второй сезон «Игры в кальмара» выйдет во второй половине этого года на Netflix. В 2021 году сериал оценивали в $891,9 млн. при затратах в $21,4 млн.

🧊 ФАС признала Wildberries и Ozon доминирующими на российском рынке e-commerce

🧊 Стоимость Microsoft впервые в истории достигла 3 триллионов долларов. Теперь таких компаний две ( + Apple). Ближайший преследователь (саудовский нефтяной гигант Saudi Aramco) отстаёт на $1 трлн.

🧊 Хип-хоп исполнитель Канье Уэст выпустил тизер своего нового альбома Vultures. Он был написан совместно с Ty Dolla $ign и будет разделён на три части. Также певец показал обложки будущих релизов.
Коллеги из СберМаркетинга провели глобальное исследование и выяснили как россияне воспринимают профессию маркетолога, сколько они зарабатывают. А главное — хотят ли родители, чтобы их дети стали маркетологами.

Самое главное:

— Около 43% маркетологов считают свою профессию гораздо перспективнее IT;
— в 2023 году средняя зарплата маркетолога в стране составила 58 747 ₽, что выше средней зарплаты по России — 42 024 ₽;
— в Москве представлено около 3 600 вакансий для маркетологов. Средняя зарплата по столице около 100 тысяч рублей. Директора маркетингу — от 250 тысячи;
— 32% россиян хотели бы, чтобы их дети стали маркетологами.

С полным исследованием можете ознакомиться в канале у ребят.
Памятка по Одноклассникам ❄️

#Это_Стоит_Сохранить
Дайджест новостей 25.01

🧊 В WhatsApp появится отдельный раздел с чатами из других мессенджеров.

🧊 Авито впервые в своей истории запускает оплату товаров в кредит
- новая функция уже появилась
сегодня в приложении.

🧊 В ленте TikTok могут появиться ролики по 30 минут в ближайшее время - пишет TechCrunch. Еще в октября прошлого года максимальная длительность видео была поднята с 10 до 15 минут, но этого оказалось мало.

🧊 Тайваньская IKEA предложила фрилансерам поработать прямо в магазине. Мебельный гигант обещает комфортное рабочее место, не хуже, чем дома. Любой желающий может оставить заявку и указать удобное для работы время.
Тук

52% россиян хотят видеть мемы в общении с компаниями - исследование “Анкетолога”.

Как вы поняли, сегодня поговорим про юмор в маркетинге и рекламе 🦋

Мем - это знакомые широкой аудитории идеи или образы, которые становятся медиа-вирусом. Феномен мема в том, что он за несколько дней может разойтись по всей стране и даже миру.

Почему мемы - это супер? 🩵

❄️ Низкая стоимость. Мемы воспроизводят контент, созданный другими людьми, поэтому вам не нужно создавать оригинальное видео или фотографии самостоятельно.

❄️ Высокий уровень вовлеченности. Мемами приятно делиться с друзьями.

❄️ Мемы помогают привлечь труднодоступных потребителей. Многие потребители пропускают рекламу, когда это возможно, однако маркетинг с юмором с большой вероятностью «притянет» внимание.

❄️ «Оживление» бренда. Поскольку мемы часто связаны с текущей тенденцией или событием, они делают ваш бренд более реальным, современным и человечным.

Важно понимать особенности мемов в маркетинге ❗️

1 - Провокация непредсказуема. Когда вы пытаетесь попасть в тренды, нужно быть готовым ко всему.

2 - Радуйтесь даже негативу. Это все равно лучше, чем равнодушие.

3 - Продумайте пути отступления. На случай, если все зайдет слишком далеко, нужно решить сразу: как будете извиняться, на что переключать внимание.

При использовании мемов важно помнить о контексте и культурных особенностях, чтобы эффективно общаться с аудиторией и создавать уникальные маркетинговые кампании.

Скидывайте ваши любимые мемы в комментариях. Устроим пятничный флешмоб 🥳
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тук

Вдохновляемся красивыми обложками

«Luncheon - независимый журнал о культуре, объединяющий искусство, моду и еду. Мы выходим два раза в год и, не ограничивая себя рамками, даём пир для глаз и ума. В основе лежит идея застольной беседы, и каждый выпуск составляется словно меню. За обеденным столом журнал собирает представителей разных поколений, которые делятся своими мнениями, историями и воспоминаниями, приглашая нас за кулисы творческого процесса».

#визуал
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пост про всех нас

Тук

Здесь мы говорим о маркетинге, рекламе, их инструментах, однако всегда важно помнить «главных героев» этой системы - потребителей. Сегодня поговорим про особенности их поведения в современных условиях.

1️⃣Современный потребитель имеет широкий доступ к информации о товарах и услугах благодаря интернету и социальным сетям. Он активно ищет и сравнивает информацию перед покупкой, чтобы принять осознанное решение. Он также активно общается с брендами и другими потребителями, выражая свое мнение и задавая вопросы.

2️⃣ Потребительский опыт становится все более важным. Современный потребитель оценивает не только сам продукт или услугу, но и весь процесс покупки, включая удобство использования, качество обслуживания и послепродажную поддержку.

3️⃣ Современный потребитель все больше обращает внимание на социальную ответственность компаний. Он предпочитает покупать товары и услуги у компаний, которые заботятся об окружающей среде, поддерживают социальные проекты и соблюдают этические стандарты.

4️⃣ Современный потребитель ценит удобство и простоту в использовании товаров и услуг. Он предпочитает компании, которые предлагают удобные и быстрые способы покупки, доставки, возврата товаров и обмена информацией.

5️⃣ Современный потребитель «приходит» к осознанному потреблению. Последние события привели к переоценке восприятия стоимости товаров и услуг. Теперь во внимание принимается не только популярность бренда, но и ассортимент магазина, ценообразование и программы лояльности.

6️⃣ Современный потребитель ожидает персонализированный подход от компаний. Он хочет участвовать в создании продуктов и услуг, получать индивидуальные рекомендации и предложения, а также иметь возможность влиять на развитие бренда.

7️⃣ Покупательское поведение сейчас сильно завязано на принципах правдивости и справедливости. Клиент хочет без давления принимать решение о покупке, знать обо всех условиях сделки, получать достоверную информацию о товаре или услуге.

8️⃣ Современный потребитель все чаще приобретает товары в организациях, которым доверяет. Особенную популярность сейчас обретают программы лояльности, основанные на персональных предпочтениях клиента.

#Это_Стоит_Сохранить
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дайджест новостей 29.01

🧊 Фильм «Мастер и Маргарита»
возглавил российский кинопрокат за выходные. Картина режиссёра Михаила Локшина по одноименному роману Михаила Булгакова собрала в кинопрокате 428 млн руб. за первый уикенд.

🧊 С конца 2023 года некоторые пользователи сервиса вертикальных видео TikTok в России получили доступ к публикации и просмотру нового контента. Кроме того, в части бизнес-кабинетов появилась возможность запускать таргетированную рекламу на площадке.

🧊 В Москве запустили голосование за новые запахи для общественного транспорта. Пассажиры до 5 февраля могут познакомиться с ароматами и проголосовать за понравившийся на стойке «Живое общение» на станции метро «Курская». После опроса на транспортной инфраструктуре разместят устройства, которые будут распылять выбранные пассажирами ароматы. В московском дептрансе говорят, что они безопасны, гипоаллергенны и одобрены
Роспотребнадзором.