29.05

🧊 «Яндекс Директ» добавил создание нейрообъявлений в
«Единую перфоманс-кампанию». Новый инструмент предлагает сгенерировать креативы с помощью нейросетей. Заголовок и текст для текстово-графических объявлений создаёт нейросеть
YandexGPT, а картинки –
YandexART.

🧊 «Мята», Boxberry и Ozon
возглавили топ-100 самых продаваемых франшиз России, – Businessmens.ru.

🧊 «Сбер» запустил генератор
видео Kandinsky Video 1.1. Бета-версия нейросети позволяет создавать ролики до 6 секунд на основе текстового запроса или картинки. Попробовать можно на платформе fusionbrain.ai и с
помощью Telegram-бота.

🧊 Purina разместила на улицах Сан-Паулу рекламу с термоактивными чернилами – они краснеют на жаре и предупреждают, что собаки могут обжечь лапки.

🧊 Джимми Дональдсон, он же MrBeast, запустил сервис viewstats, который позволяет проанализировать любой канал на YouTube. Просто вбиваете в поисковую строку сервиса название канала, нажимаете поиск и получаете аналитику по нему.

Тук

На прошлой недели мы говорили о плюсах удаленки. Но знаете ли вы ее минусы? Давайте обсудим.

❄️ Мотивация. Согласитесь, когда вокруг работают коллеги, сложно сидеть и ничего не делать.

❄️ Дома быстрее устаешь. Эту особенность подмечаю не только я, но и мои коллеги. Возможно, это происходит из-за проблем с разграничением рабочего и личного времени, переработок и недостаточной физической активности.

❄️ Из второго пункта вытекает снижение продуктивности. Да, не у всех, однако в офисе ты сосредоточен на одном деле, у тебя нет дивана, домашней одежды и соответствующей атмосферы. Зато есть мотивация быстрее закрыть задачи и поехать домой.

❄️ Многим не хватает социальных контактов. Все мы люди, и у нас есть потребность «перекинуться парой слов» друг с другом. Вспомните времена ковида. Как все скучали по улице и общению?

❄️ Часто людям кажется, что работа из дома = сделал два задания и пошел смотреть тиктоки на диване. Но это такая же полноценная работа, на которой устаешь, и которая требует времени. Однако если вы живете не одни, можете столкнуться с непониманием со стороны «домашних». Они могут отвлекать или считать, что, работая из дома, вы должны заниматься домашними делами.

❄️ Внешний вид. Кто-нибудь красится/наряжается, если знает, что никуда выходить не будет? Я думаю, немногие. А теперь представьте, что такая логика «работает» каждый день. Понимаю, вы можете сказать, что это не аргумент, однако следить за собой очень важно (не будем углубляться в психологию).

Что скажете? Чаша весов склоняется к «плюсам» или к «минусам»? ⚖️

31.05

🧊 Яндекс запустил настоящий кибертурнир для всех курьеров и водителей. В рамках турнира отберут лучших участников по всей России, а лучшие команды пригласят в Москву на финал. Играть предлагают в Counter-Strike 2, принять участие смогут курьеры и водители Яндекс Еды, Такси, Лавки, Доставки и работники дарксторов.

🧊 Телеграм обновился. Появился обещанный Дуровым глобальный поиск по хэштегам: это поиск не только среди ваших подписок, это поиск среди всех открытых каналов, которые использовали хэштег.

🧊 Завтра в Москве и Питере
Окко открывает бесплатные летние кинотеатры. Проект называется «Кинолето» и будет реализован на ВДНХ в Москве и в «Севкабель Порту» в Петербурге.

🧊 Instagram тестирует «пробники
Reels», позволяя создателям контента проверять эффективность ролика, не публикуя его в аккаунте. Вы загружаете видео, смотрите за его статистикой и только если оно «зашло» – публикуете.

Уникальный пример создания бизнеса огромного масштаба в кратчайшие сроки 🇮🇳

Тук

Jio – индийская телекоммуникационная компания – привлекла в течение нескольких месяцев более $20 млрд – больше, чем все индийские стартапы вместе взятые в 2019 году. В эту компанию инвестируют Google, Facebook и другие IT-гиганты.

Jio стала первой компанией в истории, пробившей отметку 250 млн пользователей за первые два года работы. Быстрее не росли ни мессенджеры, ни социальные сети: до этого самым быстрорастущим был китайский мессенджер WeChat.

Маркетинговая стратегия ❄️

После нескольких переносов сроков сеть Jio была запущена в октябре 2016-го. Предложив пользователям полгода бесплатного обслуживания, Jio произвела фурор на рынке мобильной связи. После окончания льготного периода пользователи получали навечно бесплатные голосовые звонки и очень низкие тарифы на передачу данных. И все это на фоне самого быстрого интернета в стране.

Сервис Jio был невероятно дешевым, невероятно быстрым и – что особенно впечатляет, учитывая размеры Индии, – практически повсеместным и доступным на 95% территории страны. Раньше операторы связи не развивали услуги вне городов с населением меньше 1 млрд жителей.

Сегодня Jio выпускает телефоны и приложения, является интернет-провайдером и, конечно, оператором сотовой связи, а ее владелец явлеятся самым богатым человеком в Азии.

03.06 большой, но очень интересный дайджест

🧊 Инстаграм тестирует рекламу, которую нельзя будет пропустить.
Пользователь должен будет дождаться окончания ролика, прежде чем сможет листать ленту дальше.

🧊 Dr Pepper обогнал Pepsi по доле рынка в США. Pepsi занимала вторую строчку рейтинга почти 40 лет. Теперь второе место по продажам газированных безалкогольных напитков занимает Dr Pepper. Эксперты объясняют взлёт Dr Pepper креативным маркетингом, популярностью у зумеров, а также оригинальными вкусами вроде сливочного кокоса.

🧊 «Вкусвилл» запустил сервис для бизнеса по доставке готовой еды. Питание для корпоративных клиентов из Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области организует проект «Вкусвилла» по доставке готовой еды по подписке «Вкусмил».

🧊 «Яндекс» создаст единую нейросеть для речи и текста: SpeechGPT должна будет воспринимать текст и звук и отвечать с их же помощью, а также решать разные задачи «на стыке текста и звука».

🧊 Китайские умельцы сделали нейросеть, которая генерирует анимацию на основе нескольких ключевых кадров. Модель ToonCrafter, разработанная совместно с Tencent Al Lab, работает по принципу интерполяции, то есть пользователь указывает, где должна начаться анимация и где закончиться, а нейросеть генерирует недостающие кадры.

🧊 Яндекс Маркет интегрировался в финал кубка по футболу и дарил промокоды за каждый гол. Произошло это на вчерашней игре между «Зенитом» и «Балтикой» – промокоды всплывали прямо на табло стадиона, а их депозит зависел от номера забившего игрока. Всего за матч было забито 3 гола, а промокоды на 25000, 27000 и 28000 рублей достались 30 самым быстрым зрителям.

🧊 Курьеры-партнеры и веломеханики Самоката рассказали про себя и свои любимые места для катания.
Получилось интерактивное путешествие «На велопрогулку с
Самокатом». Вы подготовите велосипед, вспомните пдд и узнаете о классных местах в десяти городах. Подборку можно сразу добавить в 2ГИС – так запланировать поездку станет ещё проще.

🧊 Google в шаге от скандала – в копии слитой внутренней базы компании нашли данные, которые компания якобы случайно собирает у простых пользователей. Выяснилось, что Google собирает голоса детей, вашу удаленную историю просмотра, рекомендации
YouTube, информацию о поездках и это лишь малая часть.

Как написать продающий текст, чтобы он привел подписчиков и клиентов?

Продающие тексты нужны. В контент-плане, при рекламе канала, при самопрезентации в чатах. Но у многих ступор: им кажется, что писать продающие тексты сложно, что это неизведанная наука продвинутых копирайтеров.

Это вообще не так.

Есть готовые формулы, по котором можно написать продающий текст за 5 минут.

Самая базовая формула - AIDA / AIDMA. Например, нам нужно написать текст для рекламы канала. По формуле будем писать вот так.

1. Attention - внимание (заголовок)
С помощью заголовка мы привлекаем к сути своего предложения. Человек должен осознать: "о, это для меня, нужно остановиться и почитать, что там такое"

Что может быть в заголовке:

— ключевая боль аудитории ("Занимаетесь нелюбимым делом?")

— главная выгода (хотелка, желание) аудитории ("Хотите найти свое призвание и получать удовольствие от работы?")

— основная суть ("Канал для тех, кто ищет работу мечты")

2. Interest - интерес (вводный абзац)

Даем решение того, о чем говорили в заголовке ("Подпишитесь на канал коуча и психолога ... - она рассказывает, как найти свое предназначение и работу в кайф")

...или подробнее раскрываем суть заголовка ("Каждый день нехотя идете на работу, проклинаете всех вокруг и мечтаете, чтобы это закончилось? Вы занимаетесь не своим делом. Вот, как это исправить...")

3. Desire / decision - желание или принятие решения
(аргументы за принятие решения)

("Средняя продолжительность жизни - 70 лет. Сколько вам осталось? Вы уверены, что хотите мучать себя?")

— или выгоды от того, что человек получит

("На канале - статьи и упражнения, которые помогут найти себя, а приглашенные HR-специалисты помогут написать резюме и устроиться даже без опыта")

— здесь же можно кратко рассказать о своих регалиях.

— кейсы, статистика и другие пруфы - тоже сюда.

В общем, в этой части - все, что может усилить желание сделать действие

4. Motivation - дополнительная мотивация - по желанию

Это может быть скидка, спец. предложение, ограничение по времени, количеству и т.д.

("Подпишитесь и получите в подарок чек-лист "10" упражнений для поиска предназначения")

("Всем новым подписчикам - бесплатная консультация от коуча по выбору любимого дела")

5. Action - действие (призыв к действию)

Это самая важная часть продающего текста. В конце обязательно добавляйте глагол в повелительном наклонении: записывайтесь, подписывайтесь, пишите, оставляйте заявку (+ ссылка на вас или канал)

Если повелевать аудиторией вы не хотите, можно использовать более аккуратный вариант ("Записаться на консультацию можно в личных сообщениях - ссылка")

Получается ли писать продающие тексты? Пишите вопросы в комментариях

04.06

🧊 Тинькофф анонсировал новый сервис – «Самокаты». Он уже появился в приложении (пока только для пользователей Android, скоро будет на iOS), а первым партнёром стал МТС Юрент, доступны все города из зоны покрытия кикшеринга. Но Тинькофф уже заявил, что хочет запартнериться со всеми крупными кикшерингами.

🧊 Глава Zoom хочет, чтобы на созвонах людей заменили ИИ-клоны. Создать цифровые дипфейковые аватары Эрик Юань
хочет не только для созвонов, но и, например, для зачитывания утренней почты.

🧊 Тинькофф в Петербурге активно напоминает про Тинькофф Двор – уникальное пространство и многотысячный четырехдневных фестиваль, который открывается 6 июня в Никольских рядах.

😱 Весной 2018 года произошло немыслимое – в KFC закончились курица.

Недостаток курицы произошел из-за «операционных проблем» с новым поставщиком доставки DHL, что вынудило большинство из 900 ресторанов быстрого питания временно закрыться.

На бурю в социальных сетях, когда люди даже звонили в полицию по поводу куриного кризиса, KFC отреагировала идеальной рекламой на всю страницу в Sun и Metro, разработанной Mother London. Компания подняла руки, признала вину и пообещала, что работает над исправлением проблемы, и сделала это с помощью блестяще переработанного логотипа.

05.06

🧊 Тинькофф банк провел ребрендинг. Теперь он называется «Т-Банк». В интервью можете почитать подробнее, а это основные тезисы:

— Одно из ключевых направлений у банка сейчас – это международное развитие.

— Смена логотипа напрашивалась давно, чтобы уйти от «фамильности».

— Исследования показали, что слово «Т-Банк» гораздо понятнее для категории 40/50+.

— Главная затрата при ребрендинге Тинькофф в Т-Банк – перекрасить 5 тысяч банкоматов.

🧊 Команды умных устройств Яндекса и Севкабель Порта запустили опен-колл на тему взаимодействия человека и природы. Для участия нужно выполнить всего два условия – создать работу, которая отражает цветочные мотивы и отправить её через форму. Лучшие из лучших окажутся на экранах ТВ Станций, в течение года будут транслироваться на устройствах, а еще – представлены на выставке «RAF: ВСЕ ЦВЕТЫ» в Севкабеле.

🧊 Wildberries изучает возможность начать работу в
Омане и Турции. В будущем онлайн-ритейлер также рассмотрит выход в страны
Латинской Америки и Африки. Об этом рассказала гендиректор
Wildberries Татьяна Бакальчук.

Проведем свое мини-исследование. Как вам ребрендинг Тинькофф?

🔥 – все круто, мне нравится.
😢 – раньше было лучше.

07.06 – 09.06

🧊 Telegram анонсировал новую внутреннюю валюту – Stars. Stars позволит рассчитываться внутри Telegram, в перспективе звездами можно будет поддерживать авторов (донаты). 50 звезд стоит 119 руб.

🧊 Lacoste сменил логотип после травмы своего амбассадора. Французский бренд необычным способом поддержал одного из своих главных амбассадоров – сербского теннисиста Новака
Джоковича, после того, как спортсмен получил серьезную травму (смотрите в комментариях).

🧊 «ВКонтакте» добавила возможность выплат авторам контента напрямую как физическим лицам. До этого получать доход могли юрлица, а также индивидуальные предприниматели или самозанятые.

🧊 В «Альфа-банке» считают, что предоставление скидок по картам
«Озон банка» является «несправедливой конкуренцией» и «ценовой дискриминацией», которая противоречит духу законодательства. Владимир Верхошинский – главный управляющий директор «Альфа-банка» –, заявил, что «83% клиентов хотят идти в «Озон банк» потому, что там есть скидка».

🧊 ОК и «Культура.РФ» создали проект, чтобы привлечь внимание к богатству русского языка и его составляющим: диалектизмам, пословицам и поговоркам. День русского языка ежегодно отмечается в мире 6 июня.

10.06

🧊 На «Букмейт» появился ИИ рассказчик, озвучивающий книги, у которых ещё нет аудиоверсии. Работает он на тех же технологиях «Яндекса», которые используются, например, в «Алисе» или переводе в «Яндекс Браузере».

🧊 В Европе набирают популярность Шрек-рейвы. Гости тематических вечеринок надевают костюмы персонажей, танцуют под отрывки из мультфильма и пьют фирменные коктейли.

🧊 Активисты движения православных христиан «Сорок сороков» пожаловались в
Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на слоган азиатского ресторана Nudles by
Ivleeva блогера Анастасии
Ивлеевой. Заявителей возмутил лозунг Suck it («Соси это»), которым посетителей бара-лапшичной призывали попробовать блюда. Они потребовали запретить неприличную рекламу.