Эта тема гигантская! И советов можно дать миллион, сегодня я начну 📝

В наше время иметь свое экслюзивное позиционирование необходимо: при устройстве на работу, при попадании в новый коллектив, при продаже своих услуг – везде важна ваша подача. В маркетинге и PR есть специальный термин.

🔹 Что такое «личный бренд»?

Личный бренд – это узнаваемый образ конкретного человека, его известность, репутация, уровень уважения и доверия в той сфере, в которой он ведет свою деятельность. Если по-другому: это ответ аудитории на вопрос «Почему я выберу именно тебя?»
Он складывается из самоидентификации, экспертности, ценностей, целей, оригинальности, внешнего образа и легенды (истории).

🔹 Почему важно работать над своим личным брендом?

Сильный личный бренд поможет выделиться из толпы, привлечь внимание к персоне или ее деятельности. Он поможет найти и привлечь лояльных клиентов и повысить стоимость услуг.

🔹 Как создать свой личный бренд?

1. Определите свои цели и ценности, проанализируйте потребности. Это основа вашего личного бренда.

2. Выделите свои уникальные черты, проведите анализ оценки окружающих. Чем вы отличаетесь от других? Например, при создании стратегии для лайфстайл блога я делила свою жизнь на ее ключевые «разделы». Каждый раздел = отдельная роль (маркетолог, книголюб и др). Отталкиваясь от этих ролей, я выбирала темы, которые хочу обсуждать.

3. Определите, каких людей вы хотите привлечь: Зачем они будут следить за вами? Что они от вас узнают? Как они живут? Чем интересуются?

4. Выберите методы формирования имиджа, оцените доступные ресурсы. Разработайте PR стратегию. Личный бренд – это не только ведение блога: продвигаться можно в СМИ (ТВ, газеты), на оффлайн мероприятиях.

5. Не забывайте пробовать разные способы продвижения и анализировать результаты.

🔹 Если вы решили развивать личный бренд, важно понимать, что первая ступень успеха – это систематичность и дисциплина. Необходимо регулялрно создавать контент и инфоповоды, изучать тренды и прислушиваться к аудитории, учиться грамотно и уверенно говорить и т.д.

Кто для вас самая яркая медийная личность? Мне в голову первым делом пришел Моргенштерн ❄️

06.05

🧊 СДЭК запустил доставку автомобилей из-за рубежа. Машины пригоняют из Китая, Европы и Кореи. Продажа иномарок происходит на площадке CDEK.Shopping в
разделе Auto.

🧊 Ozon и Wildberries впервые
вошли в мировой топ-10 крупнейших маркетплейсов.

🧊 Mediascope: 49% населения
России старше 12 лет используют Telegram ежедневно. Аудитория телеги продолжила расти по итогам первого квартала
2024 года. В январе-марте среднемесячный охват площадки достиг 73%, а среднесуточный – 49%.

🧊 Telegram и ВКонтакте стали самыми популярными площадками для размещения видеоконтента. Половина (51%) респондентов используют видеоконтент для привлечения клиентов, 49% – для рекламы новых продуктов, 44% – для увеличения вовлечённости аудитории. – Исследование «Анкетолога».

07.05

🧊 В России создадут аналог
Lego. Топ-менеджер Ozon Олег
Дорожок совместно с основателем биотех-стартапа
Longevica Айнаром
Абдрахмановым запускают выпуск конструкторов под брендом
Rubrick. Первая линейка будет изготовлена по мотивам сериала
«Беспринципные» в партнерстве с сервисом «Кинопоиск».

🧊 Сервис YouTube тестирует новую функцию, с помощью которой пользователи смогут перемотать видеоролик на самое интересное место. Новая функция будет основа на искусственном интеллекте, а возможность будет доступна только платным подписчикам YouTube Premium.

🧊 Браузер Opera представил новую опцию краткого пересказа веб-страниц. Она получила название «Сводка» (Summarize). Функция станет доступна для пользователей устройств на Android после обновления приложения.

Тук

Наш небольшой опрос показал, что проблема поиска тем для контента актуальна для многих (да что уж там, я думаю, это бесконечная боль для всех). Я собрала несколько инструментов, которые помогут решить эту проблему.

❄️ Чат gpt. Я думаю, этот инструмент уже стал классикой для многих специалистов, но не сказать о нем нельзя. Сейчас существуют боты под конкретные задачи: смонтировать Reels, придумать идеи для поста, сгенерировать новое изображение, переписать текст или озвучить его голосом – любой запрос может быть удовлетворен.

❄️ Конкуренты. Конечно, не нужно просто копировать контент, однако адаптировать идеи под свою коммуникацию никто не запрещает. Лично у меня часто при просмотре «референсов» конкурентов появляются свои идеи.

❄️ Google запросы. Краткая инструкция: Заходим в Google –> вбиваем запрос, который отражает тематику вашей ниши (например, «Дайвинг») –> спускаемся чуть ниже в поисковой выдаче и находим раздел «Вопросы по теме» –> видим подборку вопросов по теме –> открываем любой вопрос и вуаля, снизу появляются новые. Это конкретные запросы вашей ЦА. Берите один вопрос и делайте из него пост или серию постов, например. Очень ценный лайфхак!

❄️ Яндекс Wordstat и Google Trends. Инструменты для анализа ключевых слов. Здесь механика схожа с поисковыми запросами.

❄️ Ролики по вашей теме. Мой канал – про маркетинг. Я думаю, понятно, какие видео я смотрю. В процессе просмотра у меня возникают вопросы или дополнения к содержанию, которые я выписываю и освещаю здесь.

❄️ Комментарии в блогах. Как узнать, что хочет видеть ваша ЦА? Спросить у нее! Посмотрите, чем интересуются подписчики схожих сообществ или конкурентов (или ваши), и раскройте тему подробнее.

🩵 если какие-то советы увидели первый раз

#Это_Стоит_Сохранить

Тук

Памятка по архетипам бренда ❄️

#Это_Стоит_Сохранить

Тук

Начнем большую серию постов с филворда. Пишите в комментариях, какие инструменты нашли 🩵

13.05

🧊 Microsoft разблокировала обновления Windows и Office для
пользователей из России.
Установить их можно без использования VPN.

🧊 Гендиректор Instagram* Адам Моссери на встрече с блогерами в
Нью-Йорке поделился факторами, которые пессимизируют контент:

• Вотермарки.
• Длина роликов более 90 секунд.
• Низкое разрешение видео.
• Перезагруженный и неоригинальный контент.

🧊 Яндекс Директ анонсировал инструмент, с которым любой может запустить рекламу — без сайта, без креатива, буквально за пару минут. Работает до неприличия просто: вкратце рассказываете, кому и что продаёте, добавляете телефон/ Телеграм/WhatsApp, а дальше нейросети сами придумают текст, подберут картинки и оптимальную ЦА.

🧊 OpenAl выпустили обновление GPT-4 Omni – голосовой режим для ChatGPT. Модель повторяет тембр голоса человека, отвечает без задержек, мгновенно переводит с языка на язык, понимает эмоции и даже шутит.

*Запрещена в РФ

Тук

Где можно найти самую платежеспособную аудиторию?

Во ВКонтакте? В Одноклассниках? На маркетплейсах! Сейчас расскажу про одну интересную рекламную систему. Ozon является лидирующим маркетплейсом в РФ. Его посещает около 80 000 000 пользователей ежемесячно. 75% из них – со средним доходом и выше среднего. Это самая желанная аудитория для любого бизнеса, поэтому Ozon с апреля 2022 года начал продавать баннерную рекламу на своих площадках сторонним рекламодателям.

На «виртуальную торговую площадку» люди приходят покупать, а не развлекаться, как, например, в ВК. То есть пользователь готов к покупке в большей степени.

Способы размещения

🔹 Баннер на главной странице и в поиске: оплата за 1 000 показов (CPM).

🔹 Баннер на странице «Заказ выполнен»: CPM.

🔹 Видеобаннер на главной странице и в ленте рекомендаций: оплата за 1 000 видимых показов (vCPM).

🔹 «Шторка» с текстово-графическим баннером с кнопкой и возможностью таргетинга на главной странице: фиксированная стоимость – 2,8 руб. за показ.

Здесь полная презентация с форматами, стоимостью и кейсами.

С правилами размещения рекламы можно ознакомиться здесь.

А вы знали про эту функцию Ozon?

🌭 если да
🎃 если нет

Тук

Лидеры мнений – люди, которые способны влиять на массы, оказывать весомое воздействие на желания, мысли, стремления других людей. Как правило, это личности с огромным авторитетом, благодаря чему их действия и мнения принимаются другими людьми на веру, без анализа.

Какие задачи решает сотрудничество с лидерами мнений?

🔹 Увеличение узнаваемости бренда: привлечь внимание целевой аудитории.

🔹 Продвижение продуктов или услуг: рекомендации и реклама.

🔹 Улучшение имиджа бренда: повысить доверие и авторитет.

🔹 Привлечение новой аудитории: то есть новых потенциальных клиентов.

4 типа лидеров мнений

Селебрити. Люди, регулярно попадающие в сводки новостей шоу-бизнеса. Имеют масштабную, но не целевую аудиторию.

Лидеры общественного мнения и активисты. Деятели, вовлеченные в общественную и политическую жизнь, стоящие на защите определенных идеалов и ценностей. Им важна репутация, поэтому далеко не все соглашаются на рекламу.

Эксперты в конкретной сфере. Их аудитория придерживается узких взглядов, обычно лояльны по отношению к предлагаемому контенту.

Лайф-стайл блогеры. Чаще всего именно данная категория инфлюенсеров является наиболее доступной для рекламодателей.

Форматы работы

1. Амбассадорство. Инфлюенсеры пользуются рекламируемыми продуктами в повседневной жизни и на личном примере показывают их преимущества.

2. Сторонники бренда. Продвигают бренд безвозмездно. У них обычно нет с компанией никаких договоренностей. Они сами являются лояльными пользователями и подают своей аудитории пример.

3. Лицо бренда. Связано с компанией долгосрочным контрактом, по которому снимается в рекламе и участвует в мероприятиях.

4. Рекламный контент. Например, знаменитость публикует рекламный пост, рассказывает о продукте в сторис и предлагает воспользоваться собственным промокодом.

5. Нативное продвижение. «Незаметная» реклама, интегрированная в контент.

6. Конкурсы. С их помощью можно привлечь внимание к бренду, собрать базу контактов или даже повысить продажи.

7. Мероприятия. Для увеличения охвата и привлечения внимания инфлюенсеров приглашают принять участие. Чем их больше, тем больше вовлеченность.

Как оценить эффективность маркетинга влияния?

❄️ Охват. Количество потенциальных клиентов, которые узнали от инфлюенсера о вашей продукции.

❄️ Реферальный трафик. Количество переходов на ваш сайт, которое отслеживают с помощью уникальных utm-меток для каждого блогера.

❄️ Стоимость клика. Цена перехода пользователя по ссылке.

❄️ Рост количества подписок или регистраций.

❄️ Вовлеченность: количество лайков, комментариев, репостов, упоминаний аккаунта бренда.

❄️ ROI. Коэффициент возврата инвестиций (вложений в рекламу).

❄️ Количество лайков, просмотров, сохранений, репостов рекламного контента, количество комментариев.

❄️ Количество людей, которые воспользовались промокодом, оформили заказ или совершили покупку.

Не забывайте про подписание договора с инфлюенсером и маркировку рекламы!

15.05

🧊 Роскомнадзор подготовил изменения в законы, регулирующие вопросы учета интернет-рекламы. В частности, предлагается сделать более удобным и доступным процесс предоставления данных и присвоения идентификатора рекламы.

🧊 VK интегрировал сервис для онлайн-записи Yclients. Теперь пользователи «ВКонтакте» смогут записываться на услуги напрямую из соцсети.

🧊 ВкусВилл регистрирует
КусьВилл - новый товарный знак.

🧊 МТС провела конференцию о новых цифровых решениях
«МТС Платформа 2024», где презентовала целый ряд новых сервисов своей экосистемы.