Три основных подхода к маркетинговым коммуникациям 🦋
Тук
ATL (Above the Line) - это маркетинговые инструменты для массового охвата аудитории. Они традиционные, направлены на привлечение внимания или трафик, часто воспринимаются как агрессивные и надоедливые.
Средства коммуникации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама на транспорте.
ATL помогает получить трафик и достучаться до целевой аудитории.
BTL (Below the Line) - это инструменты маркетинга, которые позволяют адресно работать с покупателями в точках продаж или во время личного контакта. Предполагают мягкий контакт с потребителем и непривычный способ получения внимания.
Средства коммуникации: реклама на месте продажи, мерчендайзинг, мероприятия по стимулироваению, прямой маркетинг (SMS, E-mail, звонки), выставки, презентации, мероприятия по связям с общественностью (праздники, дни открытых дверей, спонсорство), спецпроекты.
BTL помогает улучшить имидж, привести аудиторию к определенным идеям и собрать дополнительные контакты.
TTL (Through the Line) - это комбинированный подход, который объединяет элементы ATL и BTL. Например, наружная реклама в связке с интернет-инструментами: продающим сайтом и контекстной рекламой. Другой пример - промокоды в телерекламе.
#Это_Стоит_Сохранить
Тук
ATL (Above the Line) - это маркетинговые инструменты для массового охвата аудитории. Они традиционные, направлены на привлечение внимания или трафик, часто воспринимаются как агрессивные и надоедливые.
Средства коммуникации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама на транспорте.
ATL помогает получить трафик и достучаться до целевой аудитории.
BTL (Below the Line) - это инструменты маркетинга, которые позволяют адресно работать с покупателями в точках продаж или во время личного контакта. Предполагают мягкий контакт с потребителем и непривычный способ получения внимания.
Средства коммуникации: реклама на месте продажи, мерчендайзинг, мероприятия по стимулироваению, прямой маркетинг (SMS, E-mail, звонки), выставки, презентации, мероприятия по связям с общественностью (праздники, дни открытых дверей, спонсорство), спецпроекты.
BTL помогает улучшить имидж, привести аудиторию к определенным идеям и собрать дополнительные контакты.
TTL (Through the Line) - это комбинированный подход, который объединяет элементы ATL и BTL. Например, наружная реклама в связке с интернет-инструментами: продающим сайтом и контекстной рекламой. Другой пример - промокоды в телерекламе.
#Это_Стоит_Сохранить
Дайджест новостей 31.01
🧊 Императорский фарфоровый завод выпустил лимитированную коллекцию кружек с помощью Kandinsky.
🧊 Яндекс, VK и Тинькофф вошли в тройку лучших IT-компаний России по итогам 2023 года - рейтинг HeadHunter.
🧊 У зумеров новый безумный тренд - «doom spending» (шопинг
судного дня). Суть философии проста, нужно просто тратить последние деньги на то, что принесет удовольствие, например
- сумку Chanel.
🧊 Lay's анонсировал чипсы со вкусом воображения - это коллаба бренда с фильмом Вонка. В комментариях бренд предлагает читателям самим придумать, с каким вкусом будут чипсы.
🧊 Альфа-Банк занял первое место в рейтинге работодателей HeadHunter среди всех отраслей.
🧊 В запрещенной социальной сети появилась возможность редактировать сообщения в директе.
🧊 Издание Lyst опубликовало список самых популярных брендов мира за последний квартал. Лист возглавила Prada, которая сместила с первой строчки Miu Miu.
🧊 Императорский фарфоровый завод выпустил лимитированную коллекцию кружек с помощью Kandinsky.
🧊 Яндекс, VK и Тинькофф вошли в тройку лучших IT-компаний России по итогам 2023 года - рейтинг HeadHunter.
🧊 У зумеров новый безумный тренд - «doom spending» (шопинг
судного дня). Суть философии проста, нужно просто тратить последние деньги на то, что принесет удовольствие, например
- сумку Chanel.
🧊 Lay's анонсировал чипсы со вкусом воображения - это коллаба бренда с фильмом Вонка. В комментариях бренд предлагает читателям самим придумать, с каким вкусом будут чипсы.
🧊 Альфа-Банк занял первое место в рейтинге работодателей HeadHunter среди всех отраслей.
🧊 В запрещенной социальной сети появилась возможность редактировать сообщения в директе.
🧊 Издание Lyst опубликовало список самых популярных брендов мира за последний квартал. Лист возглавила Prada, которая сместила с первой строчки Miu Miu.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Дайджест новостей 01.02
🧊 Сервис «Яндекс Путешествия» встроили в своё приложение умную камеру - ТАСС. Теперь можно узнавать достопримечательности просто наведя на них телефон. Умная камера работает на базе приложения «Яндекс с Алисой» и использует компьютерное зрение.
🧊 Кроссовки Yeezy вернутся на полки: Adidas заявили, что оставшаяся продукция Yeezy будет распродана по себестоимости.
🧊 В Тюмени начали работать вендинговые аппараты с пельменями. Цена одной порции 249р, а ждать придется всего 2,5 минуты.
🧊 «Тинькофф Журнал» запустил сериал в стиле аниме о трудностях взрослой жизни. История рассказывает о студенте
Саньке, мечтающем стать кибератлетом, и его наставнике - мудром тапире Боряне. В сериях обыгрываются ответы на следующие вопросы: Как студенту найти работу по душе? Как пройти собеседование и арендовать квартиру? Как справляться со стрессом и уживаться с соседями? Как закупить продукты и не потратить всю зарплату?
В первом сезоне 12 выпусков, серии будут выходить каждый четверг. Мне настолько понравилась идея, что прикрепила ролик к посту 🩵
🧊 Сервис «Яндекс Путешествия» встроили в своё приложение умную камеру - ТАСС. Теперь можно узнавать достопримечательности просто наведя на них телефон. Умная камера работает на базе приложения «Яндекс с Алисой» и использует компьютерное зрение.
🧊 Кроссовки Yeezy вернутся на полки: Adidas заявили, что оставшаяся продукция Yeezy будет распродана по себестоимости.
🧊 В Тюмени начали работать вендинговые аппараты с пельменями. Цена одной порции 249р, а ждать придется всего 2,5 минуты.
🧊 «Тинькофф Журнал» запустил сериал в стиле аниме о трудностях взрослой жизни. История рассказывает о студенте
Саньке, мечтающем стать кибератлетом, и его наставнике - мудром тапире Боряне. В сериях обыгрываются ответы на следующие вопросы: Как студенту найти работу по душе? Как пройти собеседование и арендовать квартиру? Как справляться со стрессом и уживаться с соседями? Как закупить продукты и не потратить всю зарплату?
В первом сезоне 12 выпусков, серии будут выходить каждый четверг. Мне настолько понравилась идея, что прикрепила ролик к посту 🩵
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Тук
Помните, я рассказывала про кейс Каннских львов? Сегодня хочу продолжить ❄️
В 2023 году в категории Digital & Mobile золото получил интересный кейс «Transparency card».
Контекст
Согласно конституции Бразилии, данные о тратах бразильских чиновников находятся в свободном доступе. Другое дело, что найти эту информацию не так-то просто.
Идея
Под флагом борьбы с коррупцией, бразильский независимый новостной портал Congresso em Foco и дизайн-агенство AKQA создали «Карту прозрачности». С помощью неё любой желающий может получать прозрачную информацию о расходах чиновников в режиме реального времени. Разработчики подключили «Карту» к правительственным базам данных, и теперь пользователи получают уведомления каждый раз, когда политик совершает покупку на деньги из бюджета 🦋
#Это_Стоит_Изучить
Помните, я рассказывала про кейс Каннских львов? Сегодня хочу продолжить ❄️
В 2023 году в категории Digital & Mobile золото получил интересный кейс «Transparency card».
Контекст
Согласно конституции Бразилии, данные о тратах бразильских чиновников находятся в свободном доступе. Другое дело, что найти эту информацию не так-то просто.
Идея
Под флагом борьбы с коррупцией, бразильский независимый новостной портал Congresso em Foco и дизайн-агенство AKQA создали «Карту прозрачности». С помощью неё любой желающий может получать прозрачную информацию о расходах чиновников в режиме реального времени. Разработчики подключили «Карту» к правительственным базам данных, и теперь пользователи получают уведомления каждый раз, когда политик совершает покупку на деньги из бюджета 🦋
#Это_Стоит_Изучить
Дайджест новостей 02.02
🧊 Песню «Дымок» Ицыка Цыпера заблокировали в России. Это конец, ребята.
🧊 «Три богатыря и Пуп Земли»
стал самым кассовым отечественным мультфильмом в России. Кассовые сборы мультфильма превысили 1 млрд руб.
🧊 LEGO выпустили специальный набор ко Дню святого Валентина.
В него входят роза-конструктор, открытки, настолка для укрепления отношений, подставки под напитки и замок-сердечко.
Получить такой бокс можно только в качестве подарка при покупке LEGO на сумму $200 в определённых маркетплейсах.
🧊 В России снимут фильм про
Жириновского. Полнометражный байопик о ярком и эксцентричном российском политике, основателе партии ЛДПР Владимире Жириновском будет называться «Жириновский. Взлёт».
🧊 Yappy нарастил свою аудиторию и расширил музыкальную библиотеку в 2023 году. На рост повлияла интеграция вертикальных видео в RuTube, расширение музыкальной библиотеки на 150%, а также реализованные инициативы в рамках программы поддержки авторов бренда.
🧊 Песню «Дымок» Ицыка Цыпера заблокировали в России. Это конец, ребята.
🧊 «Три богатыря и Пуп Земли»
стал самым кассовым отечественным мультфильмом в России. Кассовые сборы мультфильма превысили 1 млрд руб.
🧊 LEGO выпустили специальный набор ко Дню святого Валентина.
В него входят роза-конструктор, открытки, настолка для укрепления отношений, подставки под напитки и замок-сердечко.
Получить такой бокс можно только в качестве подарка при покупке LEGO на сумму $200 в определённых маркетплейсах.
🧊 В России снимут фильм про
Жириновского. Полнометражный байопик о ярком и эксцентричном российском политике, основателе партии ЛДПР Владимире Жириновском будет называться «Жириновский. Взлёт».
🧊 Yappy нарастил свою аудиторию и расширил музыкальную библиотеку в 2023 году. На рост повлияла интеграция вертикальных видео в RuTube, расширение музыкальной библиотеки на 150%, а также реализованные инициативы в рамках программы поддержки авторов бренда.
Тук
Ловите подборку мем-маркетинга 🩵
(Мемы в комментариях как обычно приветствуется)
Ловите подборку мем-маркетинга 🩵
(Мемы в комментариях как обычно приветствуется)
Дайджест новостей 05.02
🧊 Мизулина опровергла новости о блокировке всех VPN-сервисов с 1 марта.
🧊 Самокат установил на Роза Хутор лаунж-зоны в виде огромных эскимо и северного чая. Сделано это было для музыкально-спортивного
фестиваля Розафест, где Самокат угощал горячими напитками, а еще можно было купить снеки.
🧊 Приют для животных из Нью-Джерси предлагает кастрировать вашего бывшего. За донат в $50 приют отловит бездомного кота, назовёт его в честь вашего бывшего, кастрирует и отпустит на волю. Так организация борется с размножением бродячих котов.
🧊 Мизулина опровергла новости о блокировке всех VPN-сервисов с 1 марта.
🧊 Самокат установил на Роза Хутор лаунж-зоны в виде огромных эскимо и северного чая. Сделано это было для музыкально-спортивного
фестиваля Розафест, где Самокат угощал горячими напитками, а еще можно было купить снеки.
🧊 Приют для животных из Нью-Джерси предлагает кастрировать вашего бывшего. За донат в $50 приют отловит бездомного кота, назовёт его в честь вашего бывшего, кастрирует и отпустит на волю. Так организация борется с размножением бродячих котов.
Основные понятия маркетинга (по Ф. Котлеру)
• Рынок - совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара или услуги. • Обмен - акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта. • Нужда - ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом. • Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека. • Товар - все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или потребность. Товарами могут быть физические объекты, услуги, места, организации и идеи. • (Потребительская) ценность - оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности. • Сделка - торговая операция, совершаемая двумя сторонами. Неотъемлемые части сделки - два (как минимум) товара, обладающих потребительской ценностью, время соглашения и место соглашения. • Запрос - потребность человека, подкрепленная его покупательской способностью.Все термины спрятаны в филворде 🙃
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дайджест новостей 06.02
🧊 Burger King решил заплатить 1 миллион долларов тому, кто создаст самый странный рецепт воппера с помощью искусственного интеллекта. Создать воппер нужно на специальном сайте,который в России не работает.
🧊 Если владелец Vision Pro забудет пароль от своего устройства, то восстановить его можно будет только в Apple Store. В России Apple не представлены, поэтому счастливым обладателям девайса придется лететь в другую страну.
🧊 Новый смешной тренд у докторов в интернете: они выкладывают какие-то факты о себе, а потом разрушают их своими же привычками или суеверностью.
🧊 Burger King решил заплатить 1 миллион долларов тому, кто создаст самый странный рецепт воппера с помощью искусственного интеллекта. Создать воппер нужно на специальном сайте,
🧊 Если владелец Vision Pro забудет пароль от своего устройства, то восстановить его можно будет только в Apple Store. В России Apple не представлены, поэтому счастливым обладателям девайса придется лететь в другую страну.
🧊 Новый смешной тренд у докторов в интернете: они выкладывают какие-то факты о себе, а потом разрушают их своими же привычками или суеверностью.
Тук
Вам очень понравились примеры вирального маркетинга, поэтому сегодня предлагаю посмотреть вирусные видеоролики 🦋
1 - Бренд мороженого «Чистая линия» придумал провокационный и запоминающийся креатив. Причём рекламу запустили зимой — в разгар спада продаж мороженого. С помощью внезапных персонажей (вкусовых сосочков) «Чистая линия» подчеркнула главное достоинство своей продукции — отличный вкус. Ролик транслировался на телевидении и в интернете. На YouTube видео набрал 3,19 млн просмотров.
2 - В 2023 году по интернету разлетелась реклама Bentley. В ролике симпатичная блондинка загадочно шепчет: «Bentley…» и постукивает пальчиками по автомобилю. В противовес атмосфере самой рекламы реакция на неё получилась громкой: видео запустило целую волну ответных роликов, в которых интернет-пользователи показывают свои автомобили.
3 - В 2012 году компания LG пошла на смелый и неоднозначный шаг для рекламы своих новых дисплеев. Южнокорейский производитель электроники жестоко разыграл пассажиров лифта в одном из офисных зданий. Количество просмотров: 53 миллионов.
4 - Настоящую революцию произвел рекламный ролик популярной в 2013 году игры. Одним из призеров Каннских Львов стало вирусное видео Dumb ways to die.
Кто-то помнит эту игру?
Вам очень понравились примеры вирального маркетинга, поэтому сегодня предлагаю посмотреть вирусные видеоролики 🦋
1 - Бренд мороженого «Чистая линия» придумал провокационный и запоминающийся креатив. Причём рекламу запустили зимой — в разгар спада продаж мороженого. С помощью внезапных персонажей (вкусовых сосочков) «Чистая линия» подчеркнула главное достоинство своей продукции — отличный вкус. Ролик транслировался на телевидении и в интернете. На YouTube видео набрал 3,19 млн просмотров.
2 - В 2023 году по интернету разлетелась реклама Bentley. В ролике симпатичная блондинка загадочно шепчет: «Bentley…» и постукивает пальчиками по автомобилю. В противовес атмосфере самой рекламы реакция на неё получилась громкой: видео запустило целую волну ответных роликов, в которых интернет-пользователи показывают свои автомобили.
3 - В 2012 году компания LG пошла на смелый и неоднозначный шаг для рекламы своих новых дисплеев. Южнокорейский производитель электроники жестоко разыграл пассажиров лифта в одном из офисных зданий. Количество просмотров: 53 миллионов.
4 - Настоящую революцию произвел рекламный ролик популярной в 2013 году игры. Одним из призеров Каннских Львов стало вирусное видео Dumb ways to die.
Кто-то помнит эту игру?