Тук 🦋
Одно время я работала PR специалистом - помогала продвигать аукционный маркетплейс. Часто мне приходилось брать интервью у художников, скульпторов и коллекционеров.
Интервью в контент-маркетинге - это инструмент, помогающий разнообразить ленту, привлечь внимание читателей, поделиться полезной информацией, новыми идеями и практическими советами, привести новых подписчиков, повысить лояльность клиентов - это еще не весь список преимуществ данного формата контента.
Если же говорить про мой опыт, мне очень понравилось брать интервью «очно», в непринужденной обстановке, где оба участника могут расслабиться и получить удовольствие от беседы. Наше общение с потрясающей художницей и скульптором Татьяной Клят вышло далеко за рамки контентного интервью (в какой-то момент я выключила диктофон, и мы продолжили разговор на отвлеченные темы).
Перед встречей я всегда изучала личность своего собеседника, его деятельность и писала список вопросов (здесь нужно отталкиваться от цели интервью). Однако важно не просто прочитать вопросы и «угукать» в ответ, а быть вовлеченным в диалог, раскрывать тему, уточнять, дополнять - делать все, чтобы вам, интервьюируемому и, главное, читателям было интересно 🩵
#портфолио
Одно время я работала PR специалистом - помогала продвигать аукционный маркетплейс. Часто мне приходилось брать интервью у художников, скульпторов и коллекционеров.
Интервью в контент-маркетинге - это инструмент, помогающий разнообразить ленту, привлечь внимание читателей, поделиться полезной информацией, новыми идеями и практическими советами, привести новых подписчиков, повысить лояльность клиентов - это еще не весь список преимуществ данного формата контента.
Если же говорить про мой опыт, мне очень понравилось брать интервью «очно», в непринужденной обстановке, где оба участника могут расслабиться и получить удовольствие от беседы. Наше общение с потрясающей художницей и скульптором Татьяной Клят вышло далеко за рамки контентного интервью (в какой-то момент я выключила диктофон, и мы продолжили разговор на отвлеченные темы).
Перед встречей я всегда изучала личность своего собеседника, его деятельность и писала список вопросов (здесь нужно отталкиваться от цели интервью). Однако важно не просто прочитать вопросы и «угукать» в ответ, а быть вовлеченным в диалог, раскрывать тему, уточнять, дополнять - делать все, чтобы вам, интервьюируемому и, главное, читателям было интересно 🩵
#портфолио
Дайджест новостей 24.01
🧊 Второй сезон «Игры в кальмара» выйдет во второй половине этого года на Netflix. В 2021 году сериал оценивали в $891,9 млн. при затратах в $21,4 млн.
🧊 ФАС признала Wildberries и Ozon доминирующими на российском рынке e-commerce
🧊 Стоимость Microsoft впервые в истории достигла 3 триллионов долларов. Теперь таких компаний две ( + Apple). Ближайший преследователь (саудовский нефтяной гигант Saudi Aramco) отстаёт на $1 трлн.
🧊 Хип-хоп исполнитель Канье Уэст выпустил тизер своего нового альбома Vultures. Он был написан совместно с Ty Dolla $ign и будет разделён на три части. Также певец показал обложки будущих релизов.
🧊 Второй сезон «Игры в кальмара» выйдет во второй половине этого года на Netflix. В 2021 году сериал оценивали в $891,9 млн. при затратах в $21,4 млн.
🧊 ФАС признала Wildberries и Ozon доминирующими на российском рынке e-commerce
🧊 Стоимость Microsoft впервые в истории достигла 3 триллионов долларов. Теперь таких компаний две ( + Apple). Ближайший преследователь (саудовский нефтяной гигант Saudi Aramco) отстаёт на $1 трлн.
🧊 Хип-хоп исполнитель Канье Уэст выпустил тизер своего нового альбома Vultures. Он был написан совместно с Ty Dolla $ign и будет разделён на три части. Также певец показал обложки будущих релизов.
Forwarded from Креатив со звездочкой
Коллеги из СберМаркетинга провели глобальное исследование и выяснили как россияне воспринимают профессию маркетолога, сколько они зарабатывают. А главное — хотят ли родители, чтобы их дети стали маркетологами.
Самое главное:
— Около 43% маркетологов считают свою профессию гораздо перспективнее IT;
— в 2023 году средняя зарплата маркетолога в стране составила 58 747 ₽, что выше средней зарплаты по России — 42 024 ₽;
— в Москве представлено около 3 600 вакансий для маркетологов. Средняя зарплата по столице около 100 тысяч рублей. Директора маркетингу — от 250 тысячи;
— 32% россиян хотели бы, чтобы их дети стали маркетологами.
С полным исследованием можете ознакомиться в канале у ребят.
Самое главное:
— Около 43% маркетологов считают свою профессию гораздо перспективнее IT;
— в 2023 году средняя зарплата маркетолога в стране составила 58 747 ₽, что выше средней зарплаты по России — 42 024 ₽;
— в Москве представлено около 3 600 вакансий для маркетологов. Средняя зарплата по столице около 100 тысяч рублей. Директора маркетингу — от 250 тысячи;
— 32% россиян хотели бы, чтобы их дети стали маркетологами.
С полным исследованием можете ознакомиться в канале у ребят.
Дайджест новостей 25.01
🧊 В WhatsApp появится отдельный раздел с чатами из других мессенджеров.
🧊 Авито впервые в своей истории запускает оплату товаров в кредит
- новая функция уже появилась
сегодня в приложении.
🧊 В ленте TikTok могут появиться ролики по 30 минут в ближайшее время - пишет TechCrunch. Еще в октября прошлого года максимальная длительность видео была поднята с 10 до 15 минут, но этого оказалось мало.
🧊 Тайваньская IKEA предложила фрилансерам поработать прямо в магазине. Мебельный гигант обещает комфортное рабочее место, не хуже, чем дома. Любой желающий может оставить заявку и указать удобное для работы время.
🧊 В WhatsApp появится отдельный раздел с чатами из других мессенджеров.
🧊 Авито впервые в своей истории запускает оплату товаров в кредит
- новая функция уже появилась
сегодня в приложении.
🧊 В ленте TikTok могут появиться ролики по 30 минут в ближайшее время - пишет TechCrunch. Еще в октября прошлого года максимальная длительность видео была поднята с 10 до 15 минут, но этого оказалось мало.
🧊 Тайваньская IKEA предложила фрилансерам поработать прямо в магазине. Мебельный гигант обещает комфортное рабочее место, не хуже, чем дома. Любой желающий может оставить заявку и указать удобное для работы время.
Тук
52% россиян хотят видеть мемы в общении с компаниями - исследование “Анкетолога”.
Как вы поняли, сегодня поговорим про юмор в маркетинге и рекламе 🦋
Мем - это знакомые широкой аудитории идеи или образы, которые становятся медиа-вирусом. Феномен мема в том, что он за несколько дней может разойтись по всей стране и даже миру.
Почему мемы - это супер? 🩵
❄️ Низкая стоимость. Мемы воспроизводят контент, созданный другими людьми, поэтому вам не нужно создавать оригинальное видео или фотографии самостоятельно.
❄️ Высокий уровень вовлеченности. Мемами приятно делиться с друзьями.
❄️ Мемы помогают привлечь труднодоступных потребителей. Многие потребители пропускают рекламу, когда это возможно, однако маркетинг с юмором с большой вероятностью «притянет» внимание.
❄️ «Оживление» бренда. Поскольку мемы часто связаны с текущей тенденцией или событием, они делают ваш бренд более реальным, современным и человечным.
Важно понимать особенности мемов в маркетинге❗️
1 - Провокация непредсказуема. Когда вы пытаетесь попасть в тренды, нужно быть готовым ко всему.
2 - Радуйтесь даже негативу. Это все равно лучше, чем равнодушие.
3 - Продумайте пути отступления. На случай, если все зайдет слишком далеко, нужно решить сразу: как будете извиняться, на что переключать внимание.
При использовании мемов важно помнить о контексте и культурных особенностях, чтобы эффективно общаться с аудиторией и создавать уникальные маркетинговые кампании.
Скидывайте ваши любимые мемы в комментариях. Устроим пятничный флешмоб🥳
52% россиян хотят видеть мемы в общении с компаниями - исследование “Анкетолога”.
Как вы поняли, сегодня поговорим про юмор в маркетинге и рекламе 🦋
Мем - это знакомые широкой аудитории идеи или образы, которые становятся медиа-вирусом. Феномен мема в том, что он за несколько дней может разойтись по всей стране и даже миру.
Почему мемы - это супер? 🩵
❄️ Низкая стоимость. Мемы воспроизводят контент, созданный другими людьми, поэтому вам не нужно создавать оригинальное видео или фотографии самостоятельно.
❄️ Высокий уровень вовлеченности. Мемами приятно делиться с друзьями.
❄️ Мемы помогают привлечь труднодоступных потребителей. Многие потребители пропускают рекламу, когда это возможно, однако маркетинг с юмором с большой вероятностью «притянет» внимание.
❄️ «Оживление» бренда. Поскольку мемы часто связаны с текущей тенденцией или событием, они делают ваш бренд более реальным, современным и человечным.
Важно понимать особенности мемов в маркетинге
1 - Провокация непредсказуема. Когда вы пытаетесь попасть в тренды, нужно быть готовым ко всему.
2 - Радуйтесь даже негативу. Это все равно лучше, чем равнодушие.
3 - Продумайте пути отступления. На случай, если все зайдет слишком далеко, нужно решить сразу: как будете извиняться, на что переключать внимание.
При использовании мемов важно помнить о контексте и культурных особенностях, чтобы эффективно общаться с аудиторией и создавать уникальные маркетинговые кампании.
Скидывайте ваши любимые мемы в комментариях. Устроим пятничный флешмоб
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тук
Вдохновляемся красивыми обложками✨
«Luncheon - независимый журнал о культуре, объединяющий искусство, моду и еду. Мы выходим два раза в год и, не ограничивая себя рамками, даём пир для глаз и ума. В основе лежит идея застольной беседы, и каждый выпуск составляется словно меню. За обеденным столом журнал собирает представителей разных поколений, которые делятся своими мнениями, историями и воспоминаниями, приглашая нас за кулисы творческого процесса».
#визуал
Вдохновляемся красивыми обложками
«Luncheon - независимый журнал о культуре, объединяющий искусство, моду и еду. Мы выходим два раза в год и, не ограничивая себя рамками, даём пир для глаз и ума. В основе лежит идея застольной беседы, и каждый выпуск составляется словно меню. За обеденным столом журнал собирает представителей разных поколений, которые делятся своими мнениями, историями и воспоминаниями, приглашая нас за кулисы творческого процесса».
#визуал
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пост про всех нас
Тук
Здесь мы говорим о маркетинге, рекламе, их инструментах, однако всегда важно помнить «главных героев» этой системы - потребителей. Сегодня поговорим про особенности их поведения в современных условиях.
1️⃣ Современный потребитель имеет широкий доступ к информации о товарах и услугах благодаря интернету и социальным сетям. Он активно ищет и сравнивает информацию перед покупкой, чтобы принять осознанное решение. Он также активно общается с брендами и другими потребителями, выражая свое мнение и задавая вопросы.
2️⃣ Потребительский опыт становится все более важным. Современный потребитель оценивает не только сам продукт или услугу, но и весь процесс покупки, включая удобство использования, качество обслуживания и послепродажную поддержку.
3️⃣ Современный потребитель все больше обращает внимание на социальную ответственность компаний. Он предпочитает покупать товары и услуги у компаний, которые заботятся об окружающей среде, поддерживают социальные проекты и соблюдают этические стандарты.
4️⃣ Современный потребитель ценит удобство и простоту в использовании товаров и услуг. Он предпочитает компании, которые предлагают удобные и быстрые способы покупки, доставки, возврата товаров и обмена информацией.
5️⃣ Современный потребитель «приходит» к осознанному потреблению. Последние события привели к переоценке восприятия стоимости товаров и услуг. Теперь во внимание принимается не только популярность бренда, но и ассортимент магазина, ценообразование и программы лояльности.
6️⃣ Современный потребитель ожидает персонализированный подход от компаний. Он хочет участвовать в создании продуктов и услуг, получать индивидуальные рекомендации и предложения, а также иметь возможность влиять на развитие бренда.
7️⃣ Покупательское поведение сейчас сильно завязано на принципах правдивости и справедливости. Клиент хочет без давления принимать решение о покупке, знать обо всех условиях сделки, получать достоверную информацию о товаре или услуге.
8️⃣ Современный потребитель все чаще приобретает товары в организациях, которым доверяет. Особенную популярность сейчас обретают программы лояльности, основанные на персональных предпочтениях клиента.
#Это_Стоит_Сохранить
Тук
Здесь мы говорим о маркетинге, рекламе, их инструментах, однако всегда важно помнить «главных героев» этой системы - потребителей. Сегодня поговорим про особенности их поведения в современных условиях.
#Это_Стоит_Сохранить
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дайджест новостей 29.01
🧊 Фильм «Мастер и Маргарита»
возглавил российский кинопрокат за выходные. Картина режиссёра Михаила Локшина по одноименному роману Михаила Булгакова собрала в кинопрокате 428 млн руб. за первый уикенд.
🧊 С конца 2023 года некоторые пользователи сервиса вертикальных видео TikTok в России получили доступ к публикации и просмотру нового контента. Кроме того, в части бизнес-кабинетов появилась возможность запускать таргетированную рекламу на площадке.
🧊 В Москве запустили голосование за новые запахи для общественного транспорта. Пассажиры до 5 февраля могут познакомиться с ароматами и проголосовать за понравившийся на стойке «Живое общение» на станции метро «Курская». После опроса на транспортной инфраструктуре разместят устройства, которые будут распылять выбранные пассажирами ароматы. В московском дептрансе говорят, что они безопасны, гипоаллергенны и одобрены
Роспотребнадзором.
🧊 Фильм «Мастер и Маргарита»
возглавил российский кинопрокат за выходные. Картина режиссёра Михаила Локшина по одноименному роману Михаила Булгакова собрала в кинопрокате 428 млн руб. за первый уикенд.
🧊 С конца 2023 года некоторые пользователи сервиса вертикальных видео TikTok в России получили доступ к публикации и просмотру нового контента. Кроме того, в части бизнес-кабинетов появилась возможность запускать таргетированную рекламу на площадке.
🧊 В Москве запустили голосование за новые запахи для общественного транспорта. Пассажиры до 5 февраля могут познакомиться с ароматами и проголосовать за понравившийся на стойке «Живое общение» на станции метро «Курская». После опроса на транспортной инфраструктуре разместят устройства, которые будут распылять выбранные пассажирами ароматы. В московском дептрансе говорят, что они безопасны, гипоаллергенны и одобрены
Роспотребнадзором.
Тук
Я к вам с нескромным вопросом (так надо). Напишите, на что бы вы потратили 4,2 млрд рублей? 🙃
Я к вам с нескромным вопросом (так надо). Напишите, на что бы вы потратили 4,2 млрд рублей? 🙃
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Я не просто так задала вам такой странный вопрос 🩵
В 2015 году был снят самый дорогой рекламный ролик в истории. Его режиссером стал Мартин Скорсезе. В самом ролике снялись Бред Питт, Роберт де Ниро и Леонардо ДиКаприо - все они играли себя. Действие разворачивается а Макао, в казино Melco Crown Entertainment (заказчик рекламы).
Короткий ролик «The Audition» длится 2 минуты, а полнометражная версия - 14 минут. Получился так называемый «короткометражный фильм». Однако бюджет у него был как у неплохого полнометражного - 70 миллионов долларов. По сюжету ролика режиссер не смог определиться с главным героем для своего нового фильма и собрал фаворитов для «проб».
Как вам?
💩 - нудно, долго, непонятно
🔥 - классная идея
В 2015 году был снят самый дорогой рекламный ролик в истории. Его режиссером стал Мартин Скорсезе. В самом ролике снялись Бред Питт, Роберт де Ниро и Леонардо ДиКаприо - все они играли себя. Действие разворачивается а Макао, в казино Melco Crown Entertainment (заказчик рекламы).
Короткий ролик «The Audition» длится 2 минуты, а полнометражная версия - 14 минут. Получился так называемый «короткометражный фильм». Однако бюджет у него был как у неплохого полнометражного - 70 миллионов долларов. По сюжету ролика режиссер не смог определиться с главным героем для своего нового фильма и собрал фаворитов для «проб».
Как вам?
💩 - нудно, долго, непонятно
🔥 - классная идея
Дайджест новостей 30.01
🧊 Яндекс, Озон, Авито и сотни других сайтов работают с перебоями из-за проблем в доменной зоне RU. Сайты не открываются как в России, так и в других странах - это крупнейший сбой в Рунете за последние месяцы.
🧊 Логистический гигант UPS уволил 12 тысяч человек. Это крупнейшее разовое сокращение в наступившем 2024 году. Компания, которую можно назвать американским СДЭКом, решила сократить свои затраты на $1 млрд.
🧊 Доходы от рекламных интеграций у топ-10 крупнейших по охвату видеоблогеров в 2023 году выросли на 31% к 2022 году, до 1,2 млрд руб., подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
🧊 В России предлагают установить для маркетплейсов предельную долю на рынке, а также ввести ограничения на открытие новых пунктов в случае её превышения. Такой законопроект подготовили сенаторы, сообщил председатель комитета Совфеда по экономической политике Андрей кутепов.
🧊 С бутылок Sprite в Великобритании временно исчезнут зелёные этикетки. Их уберут с пластиковой тары лимонадов Sprite и Sprite Zero объёмом 500 мл в рамках эксперимента по упрощению процесса переработки и сокращению использования упаковочных материалов.
🧊 Яндекс, Озон, Авито и сотни других сайтов работают с перебоями из-за проблем в доменной зоне RU. Сайты не открываются как в России, так и в других странах - это крупнейший сбой в Рунете за последние месяцы.
🧊 Логистический гигант UPS уволил 12 тысяч человек. Это крупнейшее разовое сокращение в наступившем 2024 году. Компания, которую можно назвать американским СДЭКом, решила сократить свои затраты на $1 млрд.
🧊 Доходы от рекламных интеграций у топ-10 крупнейших по охвату видеоблогеров в 2023 году выросли на 31% к 2022 году, до 1,2 млрд руб., подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
🧊 В России предлагают установить для маркетплейсов предельную долю на рынке, а также ввести ограничения на открытие новых пунктов в случае её превышения. Такой законопроект подготовили сенаторы, сообщил председатель комитета Совфеда по экономической политике Андрей кутепов.
🧊 С бутылок Sprite в Великобритании временно исчезнут зелёные этикетки. Их уберут с пластиковой тары лимонадов Sprite и Sprite Zero объёмом 500 мл в рамках эксперимента по упрощению процесса переработки и сокращению использования упаковочных материалов.
Три основных подхода к маркетинговым коммуникациям 🦋
Тук
ATL (Above the Line) - это маркетинговые инструменты для массового охвата аудитории. Они традиционные, направлены на привлечение внимания или трафик, часто воспринимаются как агрессивные и надоедливые.
Средства коммуникации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама на транспорте.
ATL помогает получить трафик и достучаться до целевой аудитории.
BTL (Below the Line) - это инструменты маркетинга, которые позволяют адресно работать с покупателями в точках продаж или во время личного контакта. Предполагают мягкий контакт с потребителем и непривычный способ получения внимания.
Средства коммуникации: реклама на месте продажи, мерчендайзинг, мероприятия по стимулироваению, прямой маркетинг (SMS, E-mail, звонки), выставки, презентации, мероприятия по связям с общественностью (праздники, дни открытых дверей, спонсорство), спецпроекты.
BTL помогает улучшить имидж, привести аудиторию к определенным идеям и собрать дополнительные контакты.
TTL (Through the Line) - это комбинированный подход, который объединяет элементы ATL и BTL. Например, наружная реклама в связке с интернет-инструментами: продающим сайтом и контекстной рекламой. Другой пример - промокоды в телерекламе.
#Это_Стоит_Сохранить
Тук
ATL (Above the Line) - это маркетинговые инструменты для массового охвата аудитории. Они традиционные, направлены на привлечение внимания или трафик, часто воспринимаются как агрессивные и надоедливые.
Средства коммуникации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама на транспорте.
ATL помогает получить трафик и достучаться до целевой аудитории.
BTL (Below the Line) - это инструменты маркетинга, которые позволяют адресно работать с покупателями в точках продаж или во время личного контакта. Предполагают мягкий контакт с потребителем и непривычный способ получения внимания.
Средства коммуникации: реклама на месте продажи, мерчендайзинг, мероприятия по стимулироваению, прямой маркетинг (SMS, E-mail, звонки), выставки, презентации, мероприятия по связям с общественностью (праздники, дни открытых дверей, спонсорство), спецпроекты.
BTL помогает улучшить имидж, привести аудиторию к определенным идеям и собрать дополнительные контакты.
TTL (Through the Line) - это комбинированный подход, который объединяет элементы ATL и BTL. Например, наружная реклама в связке с интернет-инструментами: продающим сайтом и контекстной рекламой. Другой пример - промокоды в телерекламе.
#Это_Стоит_Сохранить