Тим Кук открывает празднование 50-летия Apple, публикуя на сайте компании открытое письмо с благодарностями... всем клиентам и пользователям. Главный посыл послания — технологии сами по себе ничего не значат без людей, которые ими пользуются. И с этим сложно поспорить...

Пятьдесят лет назад в небольшом гараже родилась большая идея. Apple основали на простом убеждении, что технологии должны быть персональными — и эта вера, радикальная для того времени, изменила всё.

Первого апреля исполняется 50 лет Apple. От первого компьютера Apple до Макинтоша, от плеера iPod до iPhone, iPad, Apple Watch и AirPods, а также сервисов, которыми мы пользуемся каждый день — App Store, Apple Music, Apple Pay, iCloud и Apple TV — мы провели пять десятилетий, переосмысливая возможное и вкладывая мощные инструменты в руки людей. Через каждый прорыв нас вела одна идея — что мир движут вперёд люди, которые думают иначе.

Потому что прогресс всегда начинается с кого-то — изобретателя или учёного, студента или рассказчика — кто представляет лучший путь и новую идею. Этот дух направлял Apple с самого начала. Но он никогда не принадлежал только нам.

Каждое изобретение, которое мы выпускаем в мир — это лишь начало истории. Самые значимые главы пишете вы — люди, которые используют наши технологии для работы, учёбы, мечтаний и открытий. Вы совершали прорывы и запускали бизнесы. Вы подбадривали близких в больнице и запечатлели первые шаги своего малыша. Вы бегали марафоны, писали книги и возрождали дружбу. Вы следовали своему любопытству, находили новую любимую песню и делились историями, которые объединяют нас всех.

В ваших руках инструменты, которые мы создаём, улучшали жизни, а иногда даже спасали их. И именно это вдохновляет нас — не то, что технологии могут сделать сами по себе, а всё то, что вы можете сделать с ними.

В Apple мы больше сосредоточены на строительстве завтрашнего дня, чем на воспоминаниях о вчерашнем. Но мы не могли пропустить эту веху, не поблагодарив миллионы людей, которые делают Apple тем, чем она является сегодня — наши невероятные команды по всему миру, наше сообщество разработчиков и каждого клиента, кто присоединился к нам в этом путешествии. Ваши идеи вдохновляют нашу работу. Ваше доверие побуждает нас становиться лучше. Ваши истории напоминают нам обо всём, чего мы можем достичь, когда думаем иначе.

Если вы чему-то нас и научили, так это тому, что люди, достаточно безумные, чтобы думать, что они могут изменить мир — именно те, кто это делает.

Так что — за безумцев.
За белых ворон.
За бунтарей.
За нарушителей спокойствия.
За круглые колышки в квадратных отверстиях.
За тех, кто видит вещи иначе.

За вас.

@FixedOneNews

Создатель Surface признал: Apple смогла сделать то, на что у Microsoft не хватило духу

Стивен Синофски, экс-президент подразделения Windows в Microsoft и человек, запустивший первый ноутбук Surface на ARM-процессоре, купил новый бюджетный MacBook Neo за $599 и в развернутом посте в сети X фактически признал стратегические ошибки своей бывшей компании.

Ключевое различие между подходами двух компаний заключается в философии миграции. Microsoft в 2012 году создала двухуровневую экосистему, где x86 и ARM существовали параллельно, превратив ARM-версии Windows в граждан второго сорта. Компания попыталась заставить миллионы пользователей перейти на совершенно новую модель приложений, что вызвало предсказуемый бунт — люди просто не хотели отказываться от привычного софта. По словам Синофски, сделать x86-версию Windows достаточно безопасной и энергоэффективной для тонкого и легкого устройства было невозможно, но Microsoft упрямо пыталась угодить обеим аудиториям. Результат — путаница на рынке, которая преследует Windows до сих пор, спустя 14 лет после дебюта первого Surface.

Apple же пошла радикально другим путем: полностью перевела всю линейку Маков на собственные ARM-чипы и создала слой эмуляции Rosetta, который прозрачно запускает старые x86-приложения на новой архитектуре. Это решение сняло все барьеры для покупателей — можно было приобрести новый Мак и не думать о совместимости софта, пока разработчики не перенесут свои программы на Apple Silicon.

В итоге Surface оказался продуктом, опередившим свое время, но погубленным не технологией, а попыткой Microsoft сохранить лояльность огромной базе x86-пользователей, не желая делать решительный шаг. Аминь.

@FixedOneNews

В ответ на наш пост про свежие фрейм-арты айфонов, нам в личку прислали вот это фото: «Вот такой разбор слабо сделать?»

Отвечаем: не слабо, тем более парочка таких машин есть. Проблема в том, как это все красиво оформить. Тут фрейм-арт уровня Церетелли будет, который в обычную квартиру будет сложно занести. Но если идеи есть — сразу нам пишите!

@FixedOneNews

MacBook Neo оказался самым ремонтопригодным ноутбуком Apple за последние годы

Австралийский YouTube-канал Tech Re-Nu опубликовал разборку нового ноутбука MacBook Neo и обнаружил, что это, возможно, самый модульный и удобный для ремонта Макбук за последнее время. Судя по видео, инженеры компании наконец-то вспомнили, что техника иногда ломается, и неплохо бы дать людям шанс её починить.

https://www.youtube.com/watch?v=5k7Lv7f-5CQ

Разборка заняла всего шесть минут, что намекает на продуманную конструкцию. Apple использовала стандартные винты Torx (T3, T5 и T8) и чистую схему прокладки кабелей. Чтобы открыть алюминиевый корпус, нужно открутить восемь винтов снизу — как на MacBook Air и MacBook Pro. Внутри находится компактная материнская плата, окружённая минималистичной компоновкой с небольшим количеством деталей и без крышек петель. Батарея закреплена 18 винтами и извлекается без борьбы со здравым смыслом — никаких клейких лент, никакого липкого клея. Более того, во время всей разборки не встретилось ни одного куска скотча, что для современного Mac просто беспрецедентный случай.

Два порта USB-C, динамики и разъём для наушников выполнены модульными, так что отдельные компоненты можно заменить без демонтажа крупных узлов. Динамики, например, крепятся всего четырьмя винтами каждый и обходятся без клея. Единственный клей в устройстве обнаружился на трекпаде, где кабель подключается к материнской плате. Tech Re-Nu не стал полностью разбирать Neo, но известно, что клавиатуру можно снять для ремонта без замены всей верхней панели — огромный плюс к ремонтопригодности. В общем, ноутбук за 599 долларов оказался куда более дружелюбным к ремонту, чем можно было ожидать от продукта Apple. Возможно, потому что машина ориентирована на студентов и школьников, а потому чинить их возможно придется часто.

@FixedOneNews

Собственно, откуда мы знаем про клавиатуру MacBook Neo, которую можно штатно менять отдельно от всего топкейса... Apple опубликовала руководство по ремонту новой машины, и там эта процедура прописана черным по белому.

Долгие годы замена клавиатуры в Макбуках превращалась в дорогостоящую операцию. Она требовала либо установки всего верхнего модуля корпуса ака топкейс, либо весьма хрупкой и нелюбимой в сервисах процедуры замены только панели клавиатуры.

Проблема заключалась не только в этом — клавиатура крепилась заклепками, что превращало её демонтаж в настоящее испытание, а установку новой — в квест со счастливым концом далеко не всегда. В случае с MacBook Neo ситуация кардинально изменилась: в руководстве указаны отдельные запчасти для клавиатуры, клавиатуры с Touch ID и верхней части корпуса. Да, для замены все еще придется выкрутить более 40 винтов и провести полную разборку, но теперь это хотя бы реально выполнимая задача без высверливания заклепок.

Как инженеры, аплодируем стоя!

@FixedOneNews

Компании Apple исполняется 50 лет, в честь чего Тим Кук (лучший CEO в истории компании) написал (скорее, подписал) трогательное письмо.

Я помню свой первый iPod Video в 2007-м году — это было «вау», я с ним просто не расставался. Потом первый айфон, который выглядел как космос после всяких Нокий и Сименсов.

Клоуны из богомерзкой Майкрософт конечно прочили айфону провал, но чего ждать от компании, у которой никогда не было и нет никакого вкуса.

Затем самый первый айпад, который я выиграл в каком-то конкурсе в ЖЖ. И дальше меня было уже не остановить: Macbook Air, iMac, Macbook Pro, Watch. Даже свой первый капитал я весьма удачно (до санкций) вложил, разумеется, в акции Apple.

Несмотря на то что я обвешан яблоками как новогодняя елка игрушками, меня сложно отнести к слепым фанатам: спорных и откровенно раздражающих решений у них тоже хватает, но на альтернативы смотреть, не истекая кровью из глаз, просто невозможно.

Особенно долго и яростно я (и не только я) полыхал от Pro-ноутбуков 2016-2021, из которых Джони Айв выпилил все порты, чтобы сделать ноутбук на миллиметр тоньше. Спасибо, ***ть, но мы не просили. Еще и тачбар вкорячил, к которому лично я не притронулся ни разу.

Apple это удобно, это красиво и это просто работает. От недавнего анонса Macbook Neo я и вовсе в восторге. Уверен, он смоет весь этот хлам на windows в унитаз, где ему самое место. Всерьез думаю прикупить его в качестве печатной машинки (потому что 16 дюймов Pro таскать нет никаких сил).

А у вас какой был первенец от Apple?

Формула успеха: Apple отчиталась о рекордных просмотрах Гран-при Австралии

Старт нового сезона Формулы-1 оказался крайне успешным для стримингового сервиса Apple TV. По словам Эдди Кью, открывающую гонку в Австралии посмотрело больше людей, чем годом ранее на телеканале ESPN.

«Сезон Формулы-1 стартовал на Apple TVочень сильно, фанаты отреагировали позитивно, а количество зрителей первого уикенда превысило ожидания как Формулы-1, так и наши собственные, — заявил топ-менеджер в интервью The Hollywood Reporter. Правда, как обычно, компания не раскрыла конкретных цифр, хотя в прошлом году австралийскую гонку на ESPN посмотрели в среднем 1,1 миллиона человек. Учитывая неудобное ночное время трансляции для американской аудитории, любой рост — уже хороший знак.

Apple активно интегрирует Формулу-1 в свою экосистему, продвигая гонки через новостное приложение Apple News, музыкальный сервис Apple Music и спортивное приложение Apple Sports. Компания также заключила сделку с видеосервисом Netflix, благодаря которой документальный сериал «Гонка на выживание» появится на Apple TV, а Гран-при Канады покажут на Netflix. Техногигант делает ставку на технологические возможности: трансляции доступны в разрешении 4K с поддержкой Dolby Vision, а зрители могут выбирать между несколькими режимами просмотра, включая многоэкранный режим Multiview, режим Podium View (камера показывает гонку с точки зрения первой тройки лидеров) и бортовые камеры на болидах. Кью отметил, что неделя Гран-при Австралии стала самой успешной для приложения Apple Sports с момента его запуска.

Успех трансляций подкрепляется кассовым хитом — фильмом «Ф1» с Брэдом Питтом, который номинирован на премию «Оскар» в категории «Лучший фильм». Кью ранее называл эту картину одним из главных драйверов просмотров Apple TV в декабре, когда платформа установила новый месячный рекорд по вовлеченности. Пилот команды Ferrari Льюис Хэмилтон, выступивший продюсером фильма, уже заявил на Гран-при Австралии, что сценарий сиквела находится в разработке.

@FixedOneNews

Ни разу не обесценивая все достоинства и преимущества новых моделей iPhone, не можем не отметить, что вот уже пару лет как сидим на iPhone 14 Pro и до сих пор довольны его производительностью, актуальностью и качеством фоточек. Поэтому если вам тоже не надо на нем запускать какие-то тяжелые игры, или вести прямо-таки супер-профессиональную запись видео — берите и не пожалеете. У нас сейчас таковой есть iPhone 14 Pro Max с оригинальным аккумулятором и ни разу не вскрывавшийся...

— iPhone 14 Pro Max 512GB Белый — 53900 рублей.

Из поступлений техники б/у:
— Macbook Pro 13″ 2018 2.3GHz i5/16GB RAM/512GB SSD — 34900 рублей.

Из новой техники:
— Планшет Apple iPad (2025) 11 поколение WiFi 128GB — 41900 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

Все новые iPhone и iPad имеют недостаток в виде невозможности установки каталога RuStore.

Текущие акции и предложения:
— 10-процентная скидка на замену аккумуляторов в любых устройствах Apple. Подробнее.

#fixedmarket

Полвека думать иначе: Apple готовится отметить 50-летие, но держит планы в секрете

Apple внезапно решила сообщить, что в ближайшие недели начнет праздновать свое 50-летие, хотя конкретные планы торжеств пока держит в тайне. Официальная дата рождения компании — 1 апреля 1976 года, так что круглая дата выпадает на следующий месяц. В пресс-релизе компания отметила, что юбилей станет «особым моментом для размышлений о пройденном пути» и возможностью отдать должное людям и сообществам, которые «думали иначе вместе с нами». Празднования будут посвящены креативности, инновациям и влиянию, которое стало возможным благодаря технологиям компании.

Глава Apple Тим Кук уже опубликовал специальное письмо под названием «50 лет думать иначе», где напомнил о знаменитом рекламном слогане Think Different. «Думать иначе всегда было в сердце Apple, — заявил Кук. — Именно это побуждало нас создавать продукты, которые дают людям возможность самовыражаться, общаться и создавать нечто прекрасное». Нынешний глава Apple выразил благодарность всем, кто был частью этого путешествия и продолжает вдохновлять компанию на будущие свершения.

В своем послании Кук признался, что Apple больше сосредоточена на построении завтрашнего дня, чем на воспоминаниях о вчерашнем. Тем не менее компания не могла пропустить такую веху, не поблагодарив миллионы людей, которые делают Apple тем, чем она является сегодня. Остается только гадать, что именно Apple приготовила для празднования: специальные продукты, ретро-коллекции или просто серию ностальгических видеороликов. Узнаем совсем скоро.

@FixedOneNews

Уведомление дня: если вы случайно воткнете монитор или внешний диск в медленный порт USB нового MacBook Neo, то получите вот такую рекомендацию переткнуть. 😎 (via)

@FixedOneNews

Не устанем говорить, что в части приложений навигации Россия до сих пор впереди планеты всей. Google сегодня анонсировал масштабное обновление своих Карт, в которых появилась функция Immersive Navigation. Сама компания называет его «крупнейшим апгрейдом режима навигации за последние десять лет», хотя мы вот так смотрим и понимаем, что все это уже видели в той или иной степени в 2ГИС и Яндекс.Картах.

В основе новой функции Goole Maps лежит объемная 3D-визуализация окружения с отражением зданий, эстакад и рельефа местности. Система подсвечивает полосы движения, пешеходные переходы, светофоры и знаки остановки. За кулисами работает искусственный интеллект Gemini, который анализирует свежие снимки Street View и аэрофотосъемку для пространственного понимания местности.

Функция начинает распространяться в США сегодня, а в ближайшие месяцы станет доступна на устройствах iOS и Android, а также в системах CarPlay, Android Auto и автомобилях со встроенной операционкой Android Automotive. Будет ли работать в России пока неизвестно.

@FixedOneNews

На фоне последних проблем с Интернетом в Москве кажется не такой уж плохой идеей реанимировать старые плееры iPod и снова собрать локальную музыкальную коллекцию. Тем более, что у старых iPod mini может быть такой свежий и модный цвет.

У вас осталась старая библиотека iTunes с любимыми треками?

@FixedOneNews

Когда монополисту приходится торговаться: Apple и её удивительная гибкость

Apple снижает в Китае комиссию App Store с 30% до 25% и сделает это уже 15 марта — результат «переговоров с регулятором», как деликатно выразилась компания. За этой дипломатичной формулировкой скрывается год антимонопольного расследования со стороны китайских властей, изучавших практику 30-процентной комиссии и ограничения на внешние платежные системы.

Для участников программы малого бизнеса ставка падает с 15% до 12%. По подсчетам государственной газеты Economic Daily, китайские разработчики сэкономят более 873 миллионов долларов ежегодно. Особенно пикантна дата вступления изменений в силу — 15 марта. Это Всемирный день прав потребителей когда китайские СМИ традиционно публикуют списки компаний-нарушителей. Видимо, в Купертино решили не рисковать попаданием в этот рейтинг.

Самое забавное в этой истории — удивительная гибкость принципов, которые еще вчера казались незыблемыми. Годами Apple твердила, что 30% — священная необходимость для поддержания экосистемы и безопасности. Epic Games билась об эту стену, европейские регуляторы писали гневные письма, разработчики жаловались — но нет, принципы есть принципы. А потом приходит китайский регулятор, и оказывается, что 25% тоже достаточно. В Японии нашли способ жить с 21%, а для приложений вне App Store — и вовсе 5%. Формула проста: если ты достаточно большой регулятор с достаточно большим рынком — Apple готова к диалогу. Если ты просто разработчик или даже крупная компания — извини, принципы превыше всего.

Мы не говорим, что Apple должна раздавать сервисы бесплатно. Компания создала уникальную экосистему и вкладывает огромные средства в её развитие. Но когда «минимально необходимая» ставка легко превращается в 25%, 21% или 5% в зависимости от того, кто требует изменений — это уже не про технологии или экономику, а про политику и силу переговорной позиции. Хотелось бы чуть больше последовательности и чуть меньше избирательной принципиальности — особенно от компании, которая так любит говорить о своих ценностях и заботе о сообществе разработчиков.

@FixedOneNews

«Я назову его... Шрекбук!» (via)

Кстати, это еще одна причина популярности новых MacBook Neo, в которой никто особо уже не сомневается — возможность персонализации внешнего вида системы macOS с подстройкой под экстерьер позволят молодому поколению изгаляться над визуальной составляющей как хочешь. А они это любят (посмотрите на их айфоны)!

@FixedOneNews