Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊
1.75K subscribers
524 photos
20 videos
6 files
898 links
Главные евангелисты Data Driven PR💪

Говорим про аналитику большого и маленького PR, оценку эффективности коммуникаций, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг.

Блог команды коммуникационно-аналитического агентства exlibris.ru

Связь: @avs359
Download Telegram
Однажды обычный пиарщик начал работать с комьюнити, контентом, креативом и коллаборациями и стал «коммуникатором» 😎

30 сентября приглашаем на стрим с Игорем Малининым — основателем рекламного холдинга The Business Pill, лауреатом Премии Рунета, лектором Финуниверситета, ВШЭ, МГУ, РГГУ, экспертом по маркетинговым коммуникациям.

Будем разбирать маркетинговые подходы, переплетающиеся или почти слившиеся с пиаром, не требующие больших бюджетов и легко измеримые, и погрузимся в подход «4К»:
🔘Комьюнити: как сформировать и развить сообщество, а также проанализировать его эффективность
🔘 Коллаборации: тренд в безбюджетном и высокоохватном продвижении
🔘 Контент: как создавать работающие воронки в рамках информационного перенасыщения
🔘 Креатив: генерация новых смыслов и выход на лидерские позиции на рынке

📍 Время и формат: 30 сентября, 12:00 (МСК), онлайн, нужна регистрация.

Встреча, как всегда, открытая. Регистрация в нашем боте уже идет. В день стрима он пришлет вам напоминание и ссылку на Zoom, там же можно задать вопросы к стриму.

🔈 Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥532🤝1🦄1
Вы, случаем, не на Baltic Weekend?🧐

Если мы угадали, то обязательно подтягивайтесь сегодня в 15:00 на сессию «Инновации в коммуникациях: что мы упускаем и почему все никак не станем стратегической функцией».

Вика Прилепская, наш CBDO, будет модерировать вместе с Сергеем Скрипниковым, директором по связям с общественностью РУСАЛ. Сессия проходит под эгидой АКОС, и посвящена технологизации PR-индустрии и проблемам, с этим связанным.

Подробнее о теме и спикерах рассказывает Вика 👇
🔥321
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
4👍21
Иван Рычков, управляющий партнёр коммуникационного агентства Ex Libris, о том, как пиар становится системой в подкасте Симулякр Боревича

Обсуждаем, как оцифровать коммуникации, не потеряв смысл, зачем PR нужны цели и метрики, и почему охваты не равны эффективности.

Разбираем:

⚪️ как понять, что именно измерять в PR и зачем;
⚪️ какие цели работают, а какие ведут в тупик (например, «сделайте лиды из пиара»);
⚪️ что такое share of voice, key messages и почему Медиалогия — не главное;
⚪️ почему дистрибуция важнее контента, и как не тратить бюджеты впустую.

Всё это в новом выпуске подкаста, который уже на платформах в аудиоверсиях
🎙 Apple Podcast
🎙 Яндекс Музыка
🎙 ВКонтакте
🎙 Звук
🎙 Youtube

Ещё больше платформ, где можно послушать подкаст.

И подписывайтесь, чтобы не пропускать новые эпизоды!
🔥32🤝21
🌟 А вы знали, что пиарщики звучат по-разному?

У каждого — свой ритм, своя мелодия, свои вибрации. Ко Дню музыки мы решили узнать: кто в мире пиара настоящий рок-н-рольщик, кто — поп-звезда, а кто лирик.

Чтобы не гадать на кофейной гуще, мы пошли «научным» путём — выгрузили все посты PR-экспертов за последние полгода и измерили их контент по трём метрикам:

🌟 Ритм (среднее количество постов в неделю): одни играют в быстром темпе — до 50 постов в неделю. Другие выбирают размеренный бит — 2-7 постов.

🌟 Сложность (индекс туманности Ганнинга): значение 8–9 означает, что текст понятен школьнику 8–9 класса. Чем выше показатель, тем академичнее звучание: от простых куплетов до сложных партитур.

🌟 Тональность (эмоциональная окраска постов): кто звучит позитивнее, а кто меланхоличнее. В целом все каналы тяготеют к нейтральному звучанию. Но чтобы уловить лёгкие эмоциональные оттенки мы увеличили значения в тысячу раз (поэтому показатель отражает редкие нотки, нежели полную окраску всех публикаций).

В среднем по каналам:

— 11.6 постов в неделю: контент выходит почти каждый день
— 9 баллов: тексты понятны и без «академического снобизма», но и не примитивны
— 25 баллов: звучание нейтральное, но местами прослеживаются светлые нотки

Мы сопоставили эти метрики с жанрами — и получилось, что в пиаре больше всего джаза и рока. Да-да, пиарщики умеют дать и свинг, и рок-н-ролл 🤘

Подробно по каждому эксперту — смотрите на карточках выше (строго с включённым звуком 🌟)

Классика
Ex Libris | про цифры в коммуникациях
MEDIACOM.EXPERT
НЕпросто PR
ОтЪехавшая
Записки из опенспейса

Экспериментал
Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
Ася Шабалина о digital PR в ИТ
Надо было вчера
Пиарщик на привязи
Журнал Пиархаба
Афанасьев и Связи с ответственностью

Джаз
PR Perfect
Ванина встала и пошла
Диджитал-мама
Торговец славой
Честное PR-нерское
Просто Мария
Переход наличности • Надежда Кобина
Белки и сделки — Наталья Белкова 4D
Чистый пиар
ТемPеRаментов
Связи с известностью
Птички в голове
Кермен про стильный PR
особый русский digital
Приемная

Дэнс-поп
те самые девочки из пиара
МОХОВА
Асланов PR
Есть контакт?
Глянца на вас нет
Коллеги, добрый день

Электроника
Бескромный
Лобушкин

Хип-хоп
Падшая листва

Рок-н-ролл
Пиарщик с Винчиком
PR for SPEAKERS
PRиличное | Ольга Очеретина
Молодой пиарщик продал душу за Xbox
HR4PR
UnderПяр
Недвижимый пиарщик
ЯР о PR


Методика измерений —
по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤‍🔥4🔥2💯2
Forwarded from PR machine
Ты мой кризис, я твой сателлит

Как возникает и кто стоит за одним самых сложных типов PR-кризисов

Привет всем! Обещала рассказать по следам киберинцидента, что за зверь — кризис-сателлит в нашем PR-зоопарке. Опытные пиарщики сейчас вздрогнули. И не зря. Но сначала кейс.

На подкасте у ребят из Exlibris приводила пример: в публичное поле просочилась информация о конфликте двух сооснователей, они же акционеры, якобы один выводит долю. Такие штуки просто так погулять на медийные поля не выходят: это утечка. Если это сделано не самой компанией, пиарщики врубают режим антикризиса, дают опровержение, комментарии в СМИ, типа, доля на месте, смены состава акционеров нет. Вроде побороли.

Сутки спустя в прессе появляется вброс, мол, у одного из основателей проблемы с веществами. Правда это или нет, никто не знает, но новость тут же цепляется к предыдущей об акционерных перепетиях.

Этот вброс — и есть кризис-сателлит.


Когда репутацию шатает, это лучший момент для наших врагов, чтоб вкинуть в инфополе любую дичь и она тут же вызовет к жизни только что стихший кризис.

Кто вбрасывает?

🟣 конкуренты, если мы повлияли на их коммерческие интересы, увели у них тендер, например
🟣 СМИ, потому что не проверили информацию или были простимулированы
🟣 Телеграм-каналы, иногда просто потому что + трафло
🟣 Кто-то еще, кто заинтересован в нашем репутационном провале

В чем опасность?

🟣 Резкое распространение, например, по сетке каналов, в которую зарядили денег
🟣 Риск потери контроля над инфополем, особенно по неопытности
🟣Сателлитов может быть много
🟣Вы итак в ослабленном состоянии после первого кризиса, а тут новые плодятся
🟣Сателлиты могут появляться почти на любой стадии основного кризиса (эскалации, затухания) и разжечь его хлеще прежнего.

Что делать?

Чем сложнее ситуация, тем более индивидуальным был бы мой совет. Но железное правило — не паниковать и вывести из переговорки всех, кто паникует.

В следующий заплыв расскажу, что может помочь, как прогнозировать сателлит и оценивать его кризисный, прости хоспаде, потенциал. Ожидайте.
Сталкивались с таким "зверем"?

👍 — да, never again
❤️ — нет, и как-то вообще не хочется
🐳 — и не таких китов гарпунили

#заPR #антикризис
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥42👍2👌1💯1
Как внедрить ИИ в креативные процессы и не ждать исков по авторским правам: юридические и технологические чек-листы для коммуникационных агентств и инхаус-команд

🤔Можно ли использовать в рекламе мемы, сделанные через GigaChat, и не бояться судебных исков? Что пишут мелким шрифтом в пользовательских соглашениях разных ИИ-сервисов? Кто имеет реальные коммерческие права на картинки из Recraft? Утекли ли ваши брифы и медиапланы к злым корпорациям, если стажер загрузил их в NotebookLM?

🔈 16 октября, в 16:00, приглашаем на открытый стрим команды Ex Libris с Евгением Потаповым, членом РАСО, лектором Гуманитарного университета и экспертом по применению AI в креативном процессе. Разберемся, как безопасно использовать искусственный интеллект в творчестве и рекламе:

🔘 О том, как грамотно построить бизнес-процесс с ИИ для внутренних и клиентских задач — от черновиков до готовых к публикации материалов;
🔘Юридический чек-лист: пользовательские соглашения, права на промты, авторское право и работа с лицензиями, бродим с завязанными глазами в серой зоне;
🔘Технологический чек-лист: верификация данных, чистота аккаунтов, работа с облачными и локальными моделями, когда начинать паниковать;
🔘 Как проверить контент на артефакты, плагиат и «узнаваемость»: от лишних пальцев до украденных слоганов;
🔘Готовимся к резонансу: что делать, если клиент узнает про применение ИИ, о котором не просил, и как говорить об этом с аудиторией;
🔘 Работа с чувствительными данными и коммерческой тайной: что нельзя заливать в облако и как избежать утечек.

Вместе с Евгением Потаповым на стрим - Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris.

📍 Время и формат: 16 октября, 16:00 (МСК), онлайн, нужна регистрация.

Встреча как всегда открытая, регистрация в нашем боте уже идёт. В день стрима он пришлёт вам напоминание и ссылку на зум, там же можете и задать вопросы к стриму ✌️

Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
4🔥43🤝2
Будем на V B2B Communication Forum 2025!

Организуют мероприятие наши друзья из FRC, пройдет всё 24 октября в АКИ.лаб. Подробности - тут.

Если планируете посетить, то обязательно приходите на круглый стол “Инструменты аналитики в B2B-коммуникациях”!

Спикеры:
🔘Виктория Прилепская, директор по развитию медиааналитического агентства Ex Libris
🔘Евгений Мео, директор по маркетингу Astral Soft
🔘Анна Федотовских, руководитель направления развития и PR компании EKF
🔘Анна Щепилова, PR-директор Metro Россия
🔘Алена Горнякова, директор по маркетингу IBS
🔘Александр Баранов, руководитель группы корпоративных коммуникаций АТОЛ

Модератор:
Наталья Архипова, руководитель направления аналитики коммуникационного агентства Fresh Russian Communications (FRC)

P.S. Промокод на небольшую скидку для тех, кто еще не купил билеты - B2BDayFRCPR2025
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥2🤝1
Дорогие друзья, уже скоро, в 16:00, мы с Евгением Потаповым будем ждать вас в нашем уютном зуме на стриме про эффективную интеграцию AI в нашу работу. Готовьте вопросы, хорошее настроение и приходите 🤗

Регистрация - в нашем боте!
🔥1🤝1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👌31
🙌 Снова хорошая новость для телеграм-тусовщиков — новая папка, где можно найти партнеров для коллабов, интересные цифры или просто любопытный контент от коллег.

В подборке есть приятные блоги пиарщиков (с некоторыми вы точно знакомы), несколько фаундеров диджитальных бизнесов, рекламные юристы.

В общем, открывайте, смотрите, выбирайте 📕

А если у Вас есть свой канал и Вы хотите попасть в подборку - пишите сюда
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥21🫡1